A Netflix deverá aumentar os preços mais uma vez este ano, de acordo com análise do banco de investimento UBS Securities.
A gigante do streaming aumentou o custo do seu serviço em outubro passado. No Reino Unido, isso significou que a assinatura básica sem anúncios aumentou de £ 6,99 por mês para £ 7,99, enquanto a assinatura premium aumentou de £ 15,99 para £ 17,99.
Agora, os analistas do UBS liderados por John Hodulik previram num relatório que se seguirão novos aumentos de preços.
“Esperamos ver aumentos nas taxas este ano”, escreveu Hodulik numa nota de investigação publicada hoje, 27 de Fevereiro.
Os analistas estimam que esta receita extra, juntamente com a receita do nível suportado por anúncios e ganhos saudáveis de assinantes, deverá significar que o crescimento da receita total da empresa aumentará 15 por cento em 2024, em comparação com 7 por cento no ano passado.
Embora a Netflix não tenha anunciado nenhum plano para aumentar os preços das assinaturas este ano, os executivos disseram que os aumentos nas taxas estão sobre a mesa.
(Imagens Getty)
Os aumentos do ano passado ocorreram quando a empresa norte-americana anunciou que tinha adicionado 8,8 milhões de assinantes entre julho e setembro – mais do que o esperado – em parte impulsionados pelo seu esquema para reprimir a partilha de palavras-passe.
Introduziu uma taxa extra para permitir que mais de uma família partilhasse a mesma conta, que a empresa afirmou ser responsável por cerca de 30% das novas inscrições nos países onde estava disponível.
A Netflix disse que muitos usuários pareciam estar escolhendo essa opção em vez de abandonar o serviço.
O co-CEO da Netflix, Greg Peters, observou no ano passado que eles evitaram aumentar os preços antes de reprimir o compartilhamento de senhas.
Assista Apple TV+ gratuitamente por 7 dias
Somente novos assinantes. £ 8,99/mês. após teste gratuito. Planeje renovações automáticas até serem canceladas
Assista Apple TV+ gratuitamente por 7 dias
Somente novos assinantes. £ 8,99/mês. após teste gratuito. Planeje renovações automáticas até serem canceladas
“Agora que superamos isso, podemos retomar nosso tipo de abordagem padrão em relação aos aumentos de preços”, disse Peters. “E os aumentos de preços, vocês já nos viram fazer isso nos EUA, no Reino Unido e na França. Essas mudanças foram muito melhores do que prevíamos.”
Em outra parte da nota de pesquisa do UBS, os analistas apontaram dados da Nielsen que mostram que a participação da Netflix no consumo de televisão nos EUA aumentou para 7,9% em janeiro de 2024, ante 7,7% no mês anterior.
Eles argumentam que a Netflix tem sido a “principal beneficiária das mudanças estruturais na mídia”.
À medida que os negócios tradicionais de televisão diminuíram, as empresas de comunicação social mudaram o seu foco para obter rentabilidade no streaming.
“O novo manual inclui 1) aumentos de preços, 2) consolidação da plataforma, 3) curadoria de bibliotecas (com consequentes reduções de ativos), 4) cortes nos gastos com conteúdo (ajustando para quedas relacionadas à greve em 2023) e 5) um foco renovado no licenciamento de conteúdo”, escreveram os analistas do UBS. “À medida que o objetivo do streaming passa do crescimento de assinantes para a lucratividade das empresas de mídia tradicionais, vemos a Netflix como a beneficiária final dessa racionalização da indústria.”