Você certamente já viu um McDonald’s localizado ao lado de um Burger King ou uma loja da Nike perto da Adidas. Acredite, não é uma coincidência.
Agora, se você embarcar no avião para Xangai no fim de semana, verá a nova loja principal da Huawei – fica do outro lado da rua da loja principal da Apple. O Relatório da Reuters conta a história – a Huawei, atualizando sua estratégia de varejo, está abrindo agressivamente lojas próprias na China.
Muitos estão “a poucos passos das lojas da Apple”. Quão conveniente. A loja principal da Huawei em Xangai, recentemente renovada, ocupa um espaço enorme – três andares de um famoso edifício de arquitetura histórica no movimentado distrito comercial do centro financeiro. Inclui uma cafeteria e uma academia!
A Huawei abriu quatro dessas lojas emblemáticas nas principais cidades chinesas entre dezembro e fevereiro, deixando de ser distribuidores licenciados após se recuperar das sanções dos EUA em 2019. “A loja principal da Huawei é muito bonita. Parece muito mais iluminada por dentro em comparação com a Apple Store do outro lado da rua”, disse Amy Chen, fisioterapeuta de 27 anos.
A Huawei tem agora 11 lojas próprias e planeja ultrapassar 20, com o objetivo de alcançar as 47 da Apple na China. As novas lojas e produtos premium da Huawei desafiam a Apple, que viu uma queda de 6,6% nas vendas do iPhone na China no primeiro trimestre de 2023, enquanto as remessas da Huawei aumentaram 110%.
O gigante do Extremo Oriente desenvolveu seus próprios chips e produtos 5G populares, recrutando revendedores agressivamente.
“Como a Huawei agora consegue enviar em grandes quantidades, dada a boa margem de lucro que poderia fornecer, (os distribuidores) tornaram-se dispostos a comprar dispositivos Huawei novamente”, disse Ethan Qi, diretor associado da Counterpoint.
Mais de 5.200 lojas licenciadas abriram no início de 2023, principalmente em cidades menores. Este impulso de marketing impactou significativamente a Apple e outros fabricantes chineses de smartphones, como Xiaomi, Oppo e Vivo.
As principais lojas da Huawei apresentam produtos premium, competindo diretamente com a Apple. “A Huawei agora tem uma longa linha de produtos”, observou Qi. Entre 70-80% das vendas da Huawei vêm de lojas físicas, enquanto a Apple vê cerca de 40% online.
Este retorno é sentido fora da China continental, com lojas de Hong Kong como a Trinity Electronics estocando mais dispositivos Huawei. “As pessoas estão dispostas a pagar muito dinheiro pela Huawei de última geração”, disse o proprietário Simon Lam.