De volta ao lançamento do Windows 8, veio uma das primeiras tentativas da Microsoft em uma loja de aplicativos. A ideia parecia bastante simples. Abra os portões, deixe que os desenvolvedores enviem aplicativos do Windows, a Microsoft dá uma chance e os consumidores obtêm novos aplicativos amigáveis ao toque desenvolvidos para a experiência única do Windows 8.
Infelizmente, o Windows 8 – e a Loja – passaram por momentos muito difíceis.
A Microsoft reiniciou a ideia no Windows 10, mas a nova loja tinha uma personalidade dividida com aplicativos de telefone que poderiam ser aplicativos de PC e vice-versa. Mais uma vez, o conceito parecia válido (a Apple mais tarde o usou para iOS e iPad OS), mas a Microsoft não conseguiu fazer uma pausa ou nenhum aplicativo de primeira linha, já que as principais empresas ficavam longe do jardim murado.
Com Windows 11, a empresa está tentando novamente com uma loja totalmente nova construída do zero, e o resultado poderia ser muito diferente desta vez. Em 2016, o fundador e CEO da Epic Games punido publicamente Políticas de loja da Microsoft. Agora, em 2021, a Epic Games será no a Microsoft Store. Os tempos certamente mudaram.
Sentei-me com Giorgio Sardo, o gerente geral da nova Microsoft Store, para descobrir o que há de tão diferente desta vez.
Tudo começa com uma visão, e a equipe
A nova Microsoft Store para Windows 11 com redesenho.Fonte: Windows Central
Há alguns anos, Sardo “começou a sonhar” com uma loja diferente para Windows, como ela poderia ser. Sardo não era o responsável pela loja na época, mas pegou suas ideias e as formalizou em um white paper que começou a circular internamente na Microsoft. Essa estratégia funcionou, já que muitas das outras equipes do Windows concordaram com os conceitos.
Ouvindo suas idéias e com o apoio de muitos membros da equipe do Windows por trás dele, a Microsoft permitiu que ele tentasse. Afinal, não poderia ser pior. Mas passar de um documento simples para um aplicativo é muito mais complicado.
Curiosamente, o novo recurso favorito de Sardo na loja é a equipe por trás dele. Ele procurou reconstruí-lo do zero, o que levou cerca de seis meses. Foi um esforço global. Estados Unidos, Europa, Índia, China e África – desenvolvedores desses lugares foram trazidos a bordo, cada um deles trazendo experiências diversas, normalmente não associadas à construção de uma loja.
O novo recurso favorito de Sardo na loja é a equipe por trás dele.
Fãs hardcore da Microsoft e do Windows Phone lembram-se de Rudy Huyn por seu bem recebido desenvolvimento de aplicativos UWP, incluindo a criação de aplicativos que as empresas oficiais se recusaram a fazer para o Windows Phone – Instagram, Tinder, Snapchat, etc. Depois de pular do Dropbox para a Microsoft em 2019, Rudy acabou se juntando à nova equipe da Loja, tornando-se o arquiteto principal. Christopher Blackman, o desenvolvedor por trás do excelente cliente do YouTube myTube! também aderiu.
Segundo Sardo, essas pessoas “entendem o produto”. Na verdade, Huyn, Blackman e outros na comunidade de aplicativos UWP compreenderam o design e pregaram o evangelho do desenvolvimento de aplicativos do Windows, não apenas criando ótimos aplicativos, mas criando fãs de seu trabalho. Sardo procurou outros desenvolvedores para ideias e opiniões sobre o que tornaria a loja melhor. Algumas ideias eram boas, outras não.
Com a visão e a equipe no lugar, o próximo passo foi definir algumas metas. É aqui que a ideia por trás da Microsoft Store para Windows 11 muda drasticamente do Windows 10. Anteriormente, as “lojas” estavam vinculadas a uma ideia: Receita. Mas Sardo achou que essa era a maneira errada de fazer isso. “Nosso objetivo era fazer com que os consumidores encontrassem o melhor conteúdo em dispositivos Windows e [for] desenvolvedores para ter mais sucesso. É isso. Esse é o único objetivo. Necessidades dos consumidores e necessidades dos desenvolvedores. “
“Nosso objetivo era fazer com que os consumidores encontrassem o melhor conteúdo em dispositivos Windows e [for] desenvolvedores para ter mais sucesso. É isso.”
Essas idéias foram refletidas na revisão políticas de receita para a nova loja. Se uma empresa, como a Adobe, tem seu próprio modelo de comércio e rede de distribuição de conteúdo (CDN), ela consegue ficar com 100% da receita de seus aplicativos. A Microsoft não ganha nada. Os jogos para PC são tratados de forma diferente dos aplicativos, já que a Microsoft obtém 12% – ante 30% – igualando-se à Epic Games Store e derrotando a Apple e o Google, que fazem cortes muito mais extensos.
É um grande passo na direção certa.
Outra pequena mudança é apenas a abertura por trás de seu desenvolvimento. A nova experiência de loja fazia parte das primeiras compilações beta públicas do Windows 11, pois Sardo queria feedback do usuário para refinar a experiência. Hoje postagem do blog faz parte disso – destacar recursos, mostrar impulso, ouvir os usuários etc.
Novo design, menos barreiras e lojas nas lojas?
Mais jogos, mais aplicativos, mais conteúdo é a promessa.Fonte: Daniel Rubino / Windows Central
Não é só o modelo da loja que mudou, mas a aparência também. Abrindo a nova loja, você é saudado não com pequenos aplicativos independentes, mas grandes como Discord, Disney +, Amazon Prime Video, Netflix, iTunes, Adobe Acrobat, CorelDRAW, Canva, TikTok, PlutoTV, Paramount +, SlingTV e Reddit.
Muitos desses aplicativos só chegaram à loja nos últimos meses, alguns ainda esta semana. Algo é trabalhando aqui.
Uma mudança importante é a Microsoft permitir a entrada de qualquer programa na loja, incluindo aplicativos “clássicos” de desktop do Windows, como o WinZip. Anteriormente, os aplicativos de desktop precisavam usar a ferramenta de empacotamento proprietária da Microsoft (MSIX), mas agora as empresas podem usar seus próprios instaladores de desktop. Isso significa que até navegadores da web como Opera e Yandex também são permitidos (e esta semana).
Outra mudança surpreendente é a Microsoft permitindo que outras lojas entrem em sua loja. Amazon e Jogos épicos são os primeiros, mas outros são esperados. A loja Android da Amazon é parte de uma capacidade ainda mais estranha de permitir aplicativos Android executado no Windows 11 (disponível posteriormente).
A Epic Games é apenas o instalador para permitir que você execute a loja e o inicializador da Epic Games. É um pouco estranho, mas conveniente para as pessoas. Ele vai ao ar hoje também, embora tenha sido anunciado há apenas uma semana. Não há nenhuma razão neste ponto para que o Steam ou o Origin também não possam ser listados.
A partir de 1º de outubro, os novos resultados da pesquisa apresentam o aplicativo pretendido.Fonte: Windows Central
A aparência e a experiência do usuário também são essenciais. Abraçando animações conectadas, a nova Microsoft Store para Windows 11 parece viva à medida que o conteúdo flui com base em cliques. E quando o cursor passa sobre o conteúdo, um efeito de luz sutil permite que você saiba que ele está ativo. A loja é mais direta, ao mesmo tempo que apresenta informações valiosas, como avaliações, instalação, requisitos de hardware e muito mais.
Mas talvez o desafio mais significativo seja a pesquisa, e Sardo reconhece prontamente que “é difícil!” O problema é descobrir o conteúdo certo que o usuário pretende encontrar enquanto diminui os resultados ruins ou o lixo eletrônico. A empresa deve caminhar na linha tênue, pois alguns aplicativos são legítimos (não lixo eletrônico), mesmo que não sejam bem avaliados.
Uma solução para esse problema foi lançada em 1º de outubro. Agora, quando alguém procura por “WhatsApp”, a Microsoft apresenta o aplicativo acima de todas as outras descobertas semi-relacionadas com um botão simples de “instalar”. É uma mudança bem-vinda e familiar, pois se parece com os resultados da Google Play Store para Android.
Filmes digitais e programas de TV são opressores atualmente. Embora você possa encontrar o que deseja na pesquisa, sabendo Onde você pode ver isso é um desafio. Por que pagar para alugar um filme se outro serviço oferece transmissão gratuita? A Microsoft está resolvendo isso agora com links diretos de conteúdo para outros serviços de streaming: Pesquise por “Dug Days” e você verá um botão “Stream on Disney +” próximo a ele. Se o aplicativo não estiver instalado, você vai para a lista de aplicativos da loja para ele. Se estiver instalado, ele simplesmente inicia o Disney + e leva você diretamente para o filme.
A Loja “pop-up” da Microsoft acontece quando você clica em um crachá inteligente.Fonte: Windows Central
Disney + é o primeiro serviço a tirar proveito desse novo recurso, mas não há razão para que Netflix, Amazon Prime, VUDU e outros também não possam. Esses links diretos podem coexistir, dando aos usuários uma escolha clara de onde comprar, alugar ou transmitir conteúdo digital.
A otimização também é crítica para a experiência do usuário, portanto, a loja está mais rápida agora. Em um relatório interno com dados do Windows Insiders, a Microsoft diz que a nova loja é “35% mais rápida para 90% dos usuários”.
Outro novo recurso é a “loja pop-up” lançada esta semana com o Windows 11. Quando os desenvolvedores desejam compartilhar seu aplicativo na web, eles podem copiar um código de incorporação simples. Esse código, quando publicado, dá uma indicação clara do aplicativo e como obtê-lo – até agora, isso é padrão. Mas, ao clicar no “emblema inteligente”, ele expande o uso de tecnologias da web para lançar com eficácia uma mini-Microsoft Store onde os usuários podem então instalar o aplicativo diretamente, em vez de entregar o link para o aplicativo da loja principal em uma experiência mais chocante.
Desafios (e coisas por vir)
Fonte: Windows Central
A nova Microsoft Store para Windows 11 já está em testes públicos há alguns meses. O feedback foi positivo, embora também tenha havido algumas críticas. Algumas dessas coisas são apenas coisas “em breve”, como Sardo reconhece que a equipe não conseguiu inserir tudo no aplicativo em 5 de outubro, quando o Windows 11 for lançado.
Por exemplo, permitir que os usuários gerenciem aplicativos de desktop em sua biblioteca de loja está em andamento. E ainda há muito mais a ser feito na pesquisa, embora a classificação por classificação etária ou a filtragem por categoria estejam sendo implementadas. A equipe de Sardo promete “e há ainda mais coisas que planejamos – teremos melhorias adicionais para compartilhar com vocês nos próximos meses.”
Ainda há muito mais a ser feito na Microsoft Store para pesquisa.
Os aplicativos Android para Windows 11 devem ser lançados no Windows Insiders nos próximos meses. Pela primeira vez, os usuários podem executar aplicativos Android, aplicativos Linux, UWP, aplicativos web (PWA) e aplicativos de desktop nativos lado a lado no Windows 11, o que é sem dúvida bizarro, mas uma prova da abertura do sistema operacional. Não está claro como a pesquisa funcionará com várias entradas de aplicativos como o TikTok, mas Sardo diz que eles explicarão tudo quando for iniciado.
Ainda existem algumas esquisitices também. Se você pesquisar DOOM Eternal na Microsoft Store, encontrará o jogo, mas a instalação é transferida para o aplicativo Xbox para download no PC. Sardo explica que sua equipe e a equipe do Xbox trabalham em conjunto e que o aplicativo é mais bem projetado para os jogadores. Mas o processo ainda parece um pouco desarticulado – parece que o aplicativo do Xbox deveria passar para a Microsoft Store para todos os downloads, em vez do contrário. No entanto, por enquanto, é assim que as coisas serão.
A nova Microsoft Store pode criar links diretos para o conteúdo Disney + com um único clique.Fonte: Microsoft
Outra mudança é mais fundamental. O conceito de loja de “jardim murado”, conforme argumentado pela Apple, é garantir apps de qualidade e segurança de plataforma. Com essas novas políticas, algumas dessas paredes foram derrubadas, permitindo que instaladores de desktop completos entrassem na Loja. Embora esses aplicativos ainda precisem ser examinados e aprovados pela Microsoft, obter um instalador de desktop da era 2000 com pop-ups parece bastante desatualizado.
E aplicativos clássicos como WinZip ou Adobe Acrobat não são atualizados por meio da Microsoft Store, como esperado. Em vez disso, esses aplicativos (e navegadores como o Opera) usam seus próprios atualizadores de aplicativos, assim como era em 2001 em vez de 2021. Os desenvolvedores podem resolver isso adotando o sistema da Microsoft MSIX formato do pacote do aplicativo. Ainda não está claro quantos desenvolvedores seguirão esse caminho ou até mesmo irão além, refazendo esses aplicativos antigos com tecnologias de desenvolvimento mais modernas da Microsoft. Mas Sardo afirma que há “muita energia em torno do MSIX” e pelo menos um editor significativo pode estar mudando.
Até agora, parece que a Microsoft e o Sardo fizeram muitas escolhas boas e tiveram muitas vitórias iniciais. A nova Microsoft Store para Windows 11 tem mais ímpeto de pré-lançamento do que a Windows 10 Store teve durante todo o seu mandato, o que de fato diz algo. Mas teremos que esperar para ver se esse impulso pode continuar, já que o sucesso de longo prazo da Microsoft Store depende de como o Windows 11 é recebido pelos consumidores.
Os desenvolvedores vão abraçar a escrita? novo aplicativos para Windows 11 em vez de usar a loja da Microsoft como um repositório de links simples? Esse é o desafio, e o júri ainda não decidiu.
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