Aqui está um que você provavelmente não viu chegando, embora faça um pouco de sentido quando você pensa sobre isso.
A gigante do streaming Netflix tornou pública sua intenção de avançar para uma oferta baseada em anúncios mais acessível nos últimos meses, pois enfrenta forte concorrência no mercado de TV por assinatura. Para isso, a Netflix decidiu se associar à Microsoft como seu parceiro exclusivo para atender sua infraestrutura de anúncios, em um anúncio (abre em nova aba) que caiu ontem.
“Em abril, anunciamos que apresentaremos um novo plano de assinatura com suporte de anúncios de preço mais baixo para consumidores, além de nossos planos básicos, padrão e premium sem anúncios existentes. Hoje temos o prazer de anunciar que selecionamos a Microsoft como nosso tecnologia de publicidade global e parceiro de vendas.
A Microsoft tem a capacidade comprovada de oferecer suporte a todas as nossas necessidades de publicidade enquanto trabalhamos juntos para criar uma nova oferta suportada por anúncios. Mais importante, a Microsoft ofereceu a flexibilidade para inovar ao longo do tempo tanto no lado da tecnologia quanto nas vendas, bem como fortes proteções de privacidade para nossos membros.”
É interessante o quanto a Netflix e a Microsoft (abre em nova aba) enfatizaram a privacidade como um fator determinante nesta parceria em seus respectivos blogs. Empresas baseadas em anúncios, como Facebook e Google, estão enfrentando um crescente escrutínio regulatório nos Estados Unidos e na União Europeia, tanto por preocupações com privacidade quanto por preocupações com autopromoção.
A Microsoft tem um negócio próprio de anúncios considerável que cresceu nos últimos anos, atingindo US$ 10 bilhões em receita até o EF21, além de comprar Xandr, plataforma de anúncios da AT&T (abre em nova aba) da empresa em dezembro passado. A Microsoft tem um longo caminho a percorrer para alcançar empresas como o Google, que arrecadou 147 bilhões de dólares verdadeiramente gigantescos apenas com anúncios no ano passado. No entanto, este último movimento é outro indicador de quão séria a Microsoft está em entrar no espaço, pois continua a crescer plataformas como Xbox, LinkedIn, a loja de aplicativos do Windows e Bing, todas com seu próprio potencial de anúncio embutido. .
A Microsoft parece estar tentando se diferenciar enfatizando os aspectos de privacidade de seus negócios de anúncios antes de prováveis movimentos regulatórios dos principais mercados. Resta saber se ele pode realmente competir com os maiores players do setor, mas essa última parceria com a Netflix certamente não prejudicará suas chances.