Oh, como as mesas giratórias, ou algo assim.
Lembra dos aplicativos da web? Começamos a escrever sobre aplicativos da Web progressivos (PWAs) em 2018 ou até antes, descrevendo como as alternativas de aplicativos baseados na Web podem ser uma ferramenta importante para a Microsoft competir com a Apple e o Google no espaço móvel.
Infelizmente, a proliferação de PWAs chegou tarde demais para salvar o Windows Phone, mas devido ao ambiente hostil em relação às plataformas da Apple e do Google, de repente, as principais plataformas estão começando a levar a tecnologia muito mais a sério. O aplicativo do Instagram foi praticamente abandonado por anos, mas agora de repente permite uploads e até o modo escuro. A própria Microsoft investiu no aplicativo de edição de vídeo Clipchamp. E o próprio Snapchat, que odeia o Windows, entrou furtivamente na Microsoft Store recentemente – como mais um aplicativo da web.
Veja por que isso é incrível para PCs, laptops com Windows e tablets Surface, e por que um modelo de aplicativo que prioriza a Web pode oferecer a menor das orações por um telefone baseado em Windows em um futuro distante.
Os PWAs no Windows PC estão ficando muito bons
Como alguém que trabalha totalmente remotamente em mídia e publicação, sempre me incomodou ter que pegar meu telefone para fazer tarefas básicas de mídia social. Claro, o Microsoft Phone Link existe e o Instagram há muito tem um PWA na Microsoft Store, mas está em vários estados de abandono desde sua inclusão. O streaming de tela do Phone Link também é monstruosamente irritante, exigindo aprovações constantes para acessar.
Usando a própria base de código do Facebook, o aplicativo “nativo” original do Instagram era um caso de plataforma cruzada traduzido que era realmente horrível e dificilmente compatível com UWP. O aplicativo era espetacular, carecia de recursos básicos, como upload de conteúdo, e quando finalmente conseguiu esses recursos adicionais, eles mal funcionaram. É uma bênção, então, que o Facebook (agora Meta) tenha trocado seu aplicativo “nativo” por um aplicativo da Web progressivo totalmente equipado, disponível na Microsoft Store ou no Microsoft Edge, fixando o Instagram.com como um aplicativo no navegador. Temos um guia sobre como fixar sites como aplicativos no Windows aqui.
O Instagram para a Microsoft Store não é tão completo quanto o Android ou especialmente o aplicativo iOS. Não há ferramentas de edição de vídeo no aplicativo, por exemplo. Você também não pode ver análises de negócios ou usar a maioria das ferramentas de negócios da suíte em geral. No entanto, ele oferece os recursos básicos e mais necessários que você precisa para usar a rede social — algo que simplesmente não era possível antes. Você pode fazer upload de videoclipes e fotos pré-editados para o seu feed. Ele permite que você aproveite pacotes de software de edição baseados em Windows mais poderosos e carregue diretamente sem ter que usar um serviço intermediário (que geralmente custa dinheiro). Percebi ontem que o aplicativo da web também carrega minha configuração de modo escuro, o que é um toque legal.
O Instagram não é o único aplicativo de grande nome que chega à Microsoft Store. Agora também temos disponíveis serviços como o TikTok, por exemplo. O aplicativo de mídia social mais popular do mundo no momento, o TikTok juntou-se ao Twitter e ao Pinterest como um jogador de primeiro dia quando se trata de acesso de aplicativo da web à sua plataforma. O TikTok geralmente está à frente quando se trata de acesso e viralidade, e redutos de longa data como Facebook, Snapchat e Instagram notaram claramente.
Falando no Snapchat, a rede social sitiada já foi apontada como a causadora da queda do Windows Phone, com sua proibição total de usuários que acessam a plataforma a partir de dispositivos Lumia e ameaças de processar desenvolvedores que criam versões de terceiros. Mas agora, as mesas viraram bem e verdadeiramente. O próprio Snapchat agora criou um aplicativo da Web da Microsoft Store para suas ferramentas de bate-papo, juntando-se a Facebook Messenger, Telegram e WhatsApp com acesso via laptops e PCs. Duvido que isso ajude muito a mover a agulha no preço das ações da Snap, mas ei, schadenfreude.
Atualmente, existem muitos PWAs de alta qualidade na Microsoft Store. De apoiadores de longa data como Polarr, a recém-chegados como Clipchamp. As ferramentas geralmente são limitadas em comparação com as contrapartes nativas, mas parece que a tecnologia está melhorando a cada dia, com a conclusão lógica de quase paridade com as bases de código “nativas”. Mas por que isso está acontecendo agora?
Por que isso está acontecendo?
Uma confluência de eventos provavelmente é a responsável por esse interesse renovado em PWAs de grandes empresas. A proliferação de novas tecnologias e melhorias no Chromium (assim como a adoção dele pela Microsoft) são, sem dúvida, parte do quebra-cabeça, mas acho que estamos olhando mais para incentivos financeiros do que qualquer outra coisa aqui.
A Apple notoriamente limpou bilhões fora do modelo de negócios do Facebook nos últimos dois anos. As amplas (e necessárias) melhorias de privacidade da Apple ofereceram aos usuários uma escolha muito explícita sobre como as empresas na loja de aplicativos da Apple podem acessar e aproveitar os dados do cliente, em detrimento do Facebook e seus negócios associados. No iOS, os usuários podem facilmente desativar a coleta de dados do Facebook e do Instagram – enquanto padrões obscuros muitas vezes ofuscam o processo em outras plataformas. Como resultado, o negócio de anúncios do Facebook sofreu um baque.
Para o Facebook e outros modelos de negócios dependentes de anúncios, mover suas operações para a web é uma aposta óbvia. A Microsoft anunciou no ano passado que ofereceria opções de comissão zero para desenvolvedores que colocassem aplicativos não relacionados a jogos na Microsoft Store no ano passado. Seja pela Microsoft Store ou não, as empresas que compram impulsionadores de anúncios e outras compras no aplicativo pela web não precisam pagar aquele corte desagradável de 30% para a Apple ou o Google Play, um imposto que se tornou cada vez mais controverso.
Você sabia que a Apple coloca um imposto secreto de 30% em tudo que você compra na App Store? https://t.co/LGkPZ4EYcz28 de novembro de 2022
Elon Musk recentemente lamentou o “imposto” da Apple quando tentou relançar o serviço de assinatura Twitter Blue. Consequentemente, o Twitter Blue custa 30% a mais se comprado via iOS para compensar esse custo. Se você comprar o Twitter Blue pela web, sai um pouco mais barato. Não há sobrecarga na Web nesse contexto, embora seu alcance potencial em dispositivos móveis, especialmente nos EUA, possa ser reduzido.
O CEO do Spotify também renovado seus ataques às práticas da loja de aplicativos da Apple no mês passado, observando que a Apple pune os concorrentes em sua plataforma em 30%, ao mesmo tempo em que prioriza e promove seus próprios serviços concorrentes, como o Apple Music. Parece que os reguladores estão começando a concordar, uma vez que Apple está prestes a ser forçada pela União Europeia a adotar abertura semelhante ao Android com carregamento lateral de aplicativos e lojas de aplicativos de terceiros. Claro, a web e os aplicativos da web ignoram tudo isso, já que é um meio aberto direto ao consumidor. Netflix, Xbox Game Pass e outros serviços de assinatura geralmente optam por modelos de assinatura somente na web, para evitar pagar o imposto sufocante dos negócios da Apple.
Outra razão fundamental por trás de tudo isso é o estado da economia global. O golpe geral das ações de tecnologia no ano passado fez com que as empresas procurassem oportunidades de crescimento em todos os lugares. Em um mundo onde a Apple quer arrancar negócios por cada centavo, promover comunidades diretamente na web parece cada vez mais lucrativo. Havia suposições de que os smartphones matariam o uso do PC, mas essas previsões simplesmente não se materializaram na realidade.
PWAs preenchem a lacuna para a Microsoft
Alguns de nós esperavam que os PWAs pudessem ser uma resposta para o problema de lacunas de aplicativos da Microsoft no Windows Phone e até no Surface. MacBooks e iPads são o lar de alguns aplicativos exclusivos verdadeiramente excelentes, como Final Cut Pro, iMovie e Procreate, muitos dos quais são citados para mim como motivos pelos quais as pessoas optam pelo iStuff em vez do Surface.
Embora as coisas tenham melhorado, os PWAs ainda estão muito longe das opções nativas para ferramentas mais avançadas. O Clipchamp tornou-se uma ótima alternativa ao iMovie, mas não alcança os recursos de usabilidade de aplicativos nativos como o Adobe Rush ou mesmo opções do Android como o inShot. Ainda não encontrei um aplicativo da Web para tinta que seja tão poderoso quanto aplicativos como o Adobe Fresco ou o AutoDesk Sketchbook.
Ainda assim, em uma economia apertada, o incentivo para os serviços migrarem para plataformas abertas está aumentando. Muitas empresas seriam muito mais lucrativas se não tivessem que distribuir 30% de sua receita para os acionistas da Apple. O ímpeto financeiro está lá e a tecnologia está se atualizando muito rapidamente.