CNBC relata que, pela segunda vez em dois anos, o Departamento de Justiça dos EUA abriu um processo antitruste contra o Google. Em 2020, o DOJ agiu contra o Google, pois a empresa foi acusada de usar seu poder no mercado de buscas online para se livrar dos concorrentes. Esse caso irá a julgamento em setembro. A ação de terça-feira ocorreu porque o Google domina a indústria de anúncios digitais. O governo está insistindo que o Google se desfaça de algumas partes de seu negócio de publicidade online.
Juntando-se ao DOJ no processo estão os estados da Califórnia, Colorado, Connecticut, Nova Jersey, Nova York, Rhode Island, Tennessee e Virgínia. Além da ação do DOJ, o Google enfrenta três outros processos antitruste movidos por procuradores gerais do estado. Uma delas, relacionada ao negócio de publicidade da empresa, foi apresentada por Ken Paxton, procurador-geral do Texas.
O procurador-geral Merrick Garland anunciou o processo na tarde de terça-feira. O procurador-geral disse: “Alegamos que o Google usou contato anticompetitivo, excludente e ilegal para eliminar ou diminuir severamente qualquer ameaça ao seu domínio sobre as tecnologias de publicidade digital”.
O Google gerou quase US$ 55 bilhões em receita de publicidade no trimestre encerrado em 30 de setembro
No trimestre encerrado em 30 de setembro, o Google arrecadou US$ 54,5 bilhões em receita de publicidade. O dinheiro dos anúncios flui das propriedades do Google, como seu aplicativo de pesquisa, YouTube, anúncios da Rede do Google e outros anúncios. Os críticos do negócio de anúncios do Google dizem que, como a empresa está envolvida em todos os aspectos da publicidade digital, ela reúne informações sobre o mercado que a concorrência não consegue.
O domínio da indústria pelo Google deixou o Departamento de Justiça preocupado que, se O Google controlava todos os lados do mercado de publicidade on-line “ele poderia se tornar ‘o local ideal e definitivo para toda a veiculação de anúncios. O Google não teria mais que competir com base nos méritos; poderia simplesmente definir as regras do jogo para excluir rivais.”
Na denúncia, um dos executivos de anúncios do Google foi citado criticando a tentativa da empresa de controlar todos os aspectos do mercado de anúncios digitais. O Googler anônimo disse: “[I]Existe um problema mais profundo com o fato de possuirmos a plataforma, a bolsa e uma rede enorme? A analogia seria se o Goldman ou o Citibank possuíssem a NYSE.”
A denúncia dizia que, como resultado do domínio do Google no mercado de anúncios on-line, “os criadores de sites ganham menos e os anunciantes pagam mais do que pagariam em um mercado onde a pressão competitiva irrestrita poderia disciplinar os preços e levar a ferramentas de tecnologia de anúncios mais inovadoras que acabariam por resultam em transações de maior qualidade e menor custo para os participantes do mercado.” O Google comprou o servidor de anúncios Double Click em 2008 e o AdMob em 2009. Este último se tornou o AdX do Google. O governo diz que essas aquisições permitiram ao Google exigir que os editores usassem todos os seus recursos em vez de usar os concorrentes do Google em pelo menos parte do processo de compra de anúncios.
Google diz que o Departamento de Justiça está “dobrando em um argumento falho”
O processo afirma que “Na verdade, o Google estava roubando de Peter (os anunciantes) para pagar Paul (os editores), ao mesmo tempo cobrando uma alta taxa de transação por sua própria posição privilegiada no meio. Em vez de ajudar a financiar a publicação de sites, O Google estava desviando dólares de publicidade para si mesmo por meio da imposição de taxas supercompetitivas em suas plataformas. Um servidor de anúncios de um editor rival não poderia competir com os preços inflacionados de anúncios do Google, especialmente sem acesso à demanda cativa de anunciantes do Google Ads.”
O processo continua dizendo: “Então, em resposta, o Google empregou uma tática familiar: adquirir e depois extinguir qualquer ameaça competitiva”. A notícia do processo levou as ações da Alphabet, controladora do Google, a menos de três dígitos, já que as ações caíram US$ 2,00 ou 1,98% durante o horário normal de negociação para US$ 99,21. Nas negociações after-hours, a ação cedeu 74 centavos adicionais (0,75%) para US$ 98,47.
Em um comunicado, o Google disse: “O processo de hoje do DOJ tenta escolher vencedores e perdedores no altamente competitivo setor de tecnologia de publicidade”, disse um porta-voz do Google em um comunicado. do qual foi recentemente rejeitado por um tribunal federal. O DOJ está dobrando em um argumento falho que retardaria a inovação, aumentaria as taxas de publicidade e dificultaria o crescimento de milhares de pequenas empresas e editoras.
CNBC relata que, pela segunda vez em dois anos, o Departamento de Justiça dos EUA abriu um processo antitruste contra o Google. Em 2020, o DOJ agiu contra o Google, pois a empresa foi acusada de usar seu poder no mercado de buscas online para se livrar dos concorrentes. Esse caso irá a julgamento em setembro. A ação de terça-feira ocorreu porque o Google domina a indústria de anúncios digitais. O governo está insistindo que o Google se desfaça de algumas partes de seu negócio de publicidade online.
Juntando-se ao DOJ no processo estão os estados da Califórnia, Colorado, Connecticut, Nova Jersey, Nova York, Rhode Island, Tennessee e Virgínia. Além da ação do DOJ, o Google enfrenta três outros processos antitruste movidos por procuradores gerais do estado. Uma delas, relacionada ao negócio de publicidade da empresa, foi apresentada por Ken Paxton, procurador-geral do Texas.
O procurador-geral Merrick Garland anunciou o processo na tarde de terça-feira. O procurador-geral disse: “Alegamos que o Google usou contato anticompetitivo, excludente e ilegal para eliminar ou diminuir severamente qualquer ameaça ao seu domínio sobre as tecnologias de publicidade digital”.
O Google gerou quase US$ 55 bilhões em receita de publicidade no trimestre encerrado em 30 de setembro
No trimestre encerrado em 30 de setembro, o Google arrecadou US$ 54,5 bilhões em receita de publicidade. O dinheiro dos anúncios flui das propriedades do Google, como seu aplicativo de pesquisa, YouTube, anúncios da Rede do Google e outros anúncios. Os críticos do negócio de anúncios do Google dizem que, como a empresa está envolvida em todos os aspectos da publicidade digital, ela reúne informações sobre o mercado que a concorrência não consegue.
O domínio da indústria pelo Google deixou o Departamento de Justiça preocupado que, se O Google controlava todos os lados do mercado de publicidade on-line “ele poderia se tornar ‘o local ideal e definitivo para toda a veiculação de anúncios. O Google não teria mais que competir com base nos méritos; poderia simplesmente definir as regras do jogo para excluir rivais.”
Na denúncia, um dos executivos de anúncios do Google foi citado criticando a tentativa da empresa de controlar todos os aspectos do mercado de anúncios digitais. O Googler anônimo disse: “[I]Existe um problema mais profundo com o fato de possuirmos a plataforma, a bolsa e uma rede enorme? A analogia seria se o Goldman ou o Citibank possuíssem a NYSE.”
A denúncia dizia que, como resultado do domínio do Google no mercado de anúncios on-line, “os criadores de sites ganham menos e os anunciantes pagam mais do que pagariam em um mercado onde a pressão competitiva irrestrita poderia disciplinar os preços e levar a ferramentas de tecnologia de anúncios mais inovadoras que acabariam por resultam em transações de maior qualidade e menor custo para os participantes do mercado.” O Google comprou o servidor de anúncios Double Click em 2008 e o AdMob em 2009. Este último se tornou o AdX do Google. O governo diz que essas aquisições permitiram ao Google exigir que os editores usassem todos os seus recursos em vez de usar os concorrentes do Google em pelo menos parte do processo de compra de anúncios.
Google diz que o Departamento de Justiça está “dobrando em um argumento falho”
O processo afirma que “Na verdade, o Google estava roubando de Peter (os anunciantes) para pagar Paul (os editores), ao mesmo tempo cobrando uma alta taxa de transação por sua própria posição privilegiada no meio. Em vez de ajudar a financiar a publicação de sites, O Google estava desviando dólares de publicidade para si mesmo por meio da imposição de taxas supercompetitivas em suas plataformas. Um servidor de anúncios de um editor rival não poderia competir com os preços inflacionados de anúncios do Google, especialmente sem acesso à demanda cativa de anunciantes do Google Ads.”
O processo continua dizendo: “Então, em resposta, o Google empregou uma tática familiar: adquirir e depois extinguir qualquer ameaça competitiva”. A notícia do processo levou as ações da Alphabet, controladora do Google, a menos de três dígitos, já que as ações caíram US$ 2,00 ou 1,98% durante o horário normal de negociação para US$ 99,21. Nas negociações after-hours, a ação cedeu 74 centavos adicionais (0,75%) para US$ 98,47.
Em um comunicado, o Google disse: “O processo de hoje do DOJ tenta escolher vencedores e perdedores no altamente competitivo setor de tecnologia de publicidade”, disse um porta-voz do Google em um comunicado. do qual foi recentemente rejeitado por um tribunal federal. O DOJ está dobrando em um argumento falho que retardaria a inovação, aumentaria as taxas de publicidade e dificultaria o crescimento de milhares de pequenas empresas e editoras.
