A Netflix registrou lucro líquido de US$ 1,3 bilhão no primeiro trimestre, queda de 18% ano a ano, em linha com as previsões dos analistas. (Foto: 123RF)
A Netflix começou o ano sem grandes surpresas, com 232,5 milhões de assinantes e US$ 8,16 bilhões em receita no primeiro trimestre.
A veterana do streaming, que pretende diversificar suas fontes de renda, também anunciou na terça-feira que encerrará seu histórico serviço de aluguel de DVDs por correio, lançado há 25 anos, até o final do ano.
“O nosso objetivo sempre foi prestar o melhor serviço aos nossos associados, mas ficou muito complicado com a diminuição desta atividade”, explicou a empresa em comunicado.
A Netflix registrou lucro líquido de US$ 1,3 bilhão no primeiro trimestre, queda de 18% ano a ano, em linha com as previsões dos analistas.
“Esses resultados bastante mornos não provam que a empresa será capaz de revitalizar suas atividades com publicidade e compartilhamento de senhas pagas”, reagiu Paul Verna, analista da Insider Intelligence.
Após a euforia da pandemia nas plataformas digitais, a Netflix teve um 2022 muito difícil, levando os executivos da empresa a se concentrar mais na diversificação dos fluxos de receita do que no aumento de usuários.
Em novembro, lançaram uma nova assinatura mais barata, com publicidade.
A plataforma também quer forçar os usuários a pagar para adicionar perfis à sua conta, em vez de compartilhar sua senha gratuitamente.
Este novo método está sendo lançado, mas demorou um pouco.
“Isso significa que o crescimento esperado em termos de usuários e receita ocorrerá no terceiro trimestre, e não no segundo”, disse a empresa.
“Obstáculos”
O grupo americano, que testou a ideia na América Latina, havia especificado em janeiro esperar cancelamentos de assinaturas.
“Mas, como as famílias que usavam identidades emprestadas de outras pessoas ativam suas próprias contas e adicionam perfis, acreditamos que nossa receita total aumentará, que é nosso objetivo com essas mudanças de fórmula e preço”, disse a Netflix.
Ambas as iniciativas “enfrentam obstáculos e levarão tempo para serem implantadas em larga escala”, lamentou Paulo Verna.
A Insider Intelligence estima que a Netflix gerará US$ 770 milhões em receita de publicidade nos Estados Unidos este ano e mais de US$ 1 bilhão em 2024.
A plataforma Disney+ também adicionou uma nova fórmula com publicidade no final do ano.
Mas, de acordo com a empresa de pesquisa, a concorrência também ocorre e, sobretudo, com outros serviços de entretenimento.
Em março, a empresa previu que, até 2024, os usuários adultos americanos do TikTok passarão mais de 58 minutos por dia em média no TikTok, logo atrás do Netflix (62 minutos) e muito à frente do YouTube (48,7 minutos).
Os analistas também mencionaram o fenômeno da “segunda tela”: “Os espectadores geralmente estão no TikTok enquanto o Netflix está sendo reproduzido em segundo plano. Os anunciantes que consideram comprar publicidade na Netflix devem estar cientes de que alguns espectadores podem se distrair a ponto de desistir de seu programa de streaming.
Spencer Neumann, diretor financeiro da Netflix, havia indicado em janeiro que esperava que a publicidade representasse rapidamente 10% do faturamento no início e “muito mais depois”.
