A Apple revelou hoje seu longo, longo rumor Vision Pro com seu mashup de sistemas de realidade virtual e mista no que chama de computador espacial (um termo inventado pela primeira vez em 2003 e usado pela Microsoft e outros desde então).
Não há como negar que MUITO esforço e tecnologia foram investidos no fone de ouvido de $ 3.500, com a Apple alegando que registrou (embora não tenha concedido) 5.000 patentes relacionadas ao estágio de design do Vision Pro. Também não há como negar que a qualidade da experiência provavelmente não foi afetada por qualquer outro sistema AR e VR no mercado hoje.
Mas isso funcionará para a Apple? Os investidores pressionaram muito o CEO da Apple, Tim Cook, para oferecer uma nova categoria de crescimento, já que as vendas de Macs, iPhones e tablets praticamente se estabilizaram (há mais crescimento com Apple Watch, serviços financeiros e Apple TV, embora mais lento).
No entanto, em $ 3.500o Apple Vision Pro é uma grande aposta, especialmente quando for lançado no início de 2024. Aqui está o porquê.
O mercado mudou
Há apenas alguns anos, todos os sites de notícias de tecnologia que você lia divulgavam o metaverso. Junto com NFTs e Web3, muitos viram o metaverso como a próxima grande novidade em tecnologia. Por exemplo, em 2022, o banco de investimentos Citi estimou que o metaverso representa apoportunidade potencial de US$ 8 trilhões a US$ 13 trilhões até 2030. De fato, o Facebook notoriamente mudou seu nome para Meta porque Mark Zuckerberg estava convencido de que o metaverso era o futuro.
Chame isso de esgotamento ou apenas a realidade real se estabelecendo, mas o metaverso fracassou tão rápido quanto veio. Todas as grandes empresas de tecnologia recuaram no conceito, com os preços dos fones de ouvido reduzidos devido à baixa demanda. A razão? A maioria das pessoas não parecia interessada em colocar um fone de ouvido para ir trabalhar, nem queria passar muito tempo em um mundo virtual.
Empresas como Google e Samsung não têm planos públicos para consumidores neste espaço, embora haja rumores de que ambos trabalham em produtos AR/VR. A Microsoft, é claro, tem o HoloLens, que teve seus altos (e muitos baixos recentes), mas a empresa manteve a tecnologia inteligentemente longe do mercado consumidor devido à falta de um caso de uso forte.
Em vez disso, em 2023, AI e Large Language Models (LLMs) são a grande moda. Mas aqui está a diferença: essa tecnologia agora é usada por milhões diariamente e teve um impacto significativo em todo o mundo da tecnologia. A IA passou da palavra da moda à realidade em apenas alguns meses e pode virar o mercado de trabalho, ajudar os criativos e causar problemas para as redes sociais. Portanto, a IA parece ser muito mais do que apenas uma moda passageira.
Enquanto isso, a Apple está aqui em 2023 para anunciar um headset VR/AR que custa US$ 3.500 (o mesmo preço do HoloLens 2 da Microsoft) quando a economia está desacelerando. O que a Apple não discutiu na WWDC? Qualquer coisa com IA, chatbots ou assistentes. Ele mencionou aprendizado de máquina (ML) para som adaptável em AirPods, mas existe um plano para tornar o Siri não terrível? Qual é a resposta da Apple à Microsoft e ao Google? Até agora, não tem nenhum. Do ponto de vista externo, parece que a Apple está entrando em uma categoria líder em perdas com o Vision Pro, enquanto permanece em silêncio sobre o que muitos consideram a maior história de tecnologia do ano: a ascensão da IA.
O problema com AR/VR NUNCA foi sobre qualidade
A Apple acenou muito sobre o quão bom é seu novo fone de ouvido, e não vou desafiá-los. Eu acredito nisso. Claro, tem um estranho, bateria com fio que você precisa usar para entregar as 2 horas de uso, mas tenho certeza que a experiência será diferente de tudo que já vimos.
Mas as reclamações sobre AR e VR, especialmente sobre baixas taxas de adoção (e uso de retorno baixo e consistente), nunca foram realmente sobre qualidade ou preço. O problema, para muitos, com todo esse gênero é colocar um fone de ouvido em primeiro lugar para fazer coisas que você já pode fazer sem um.
E, não esqueçamos, a Microsoft criou uma versão virtual de todo o sistema operacional Windows em 2017 com kits Windows Mixed Reality de $ 400 para permitir que os usuários façam todo tipo de coisas, como jogar, executar aplicativos UWP e muito mais. Mas, infelizmente, a coisa toda caiu, e considerando que era 2017, não era porque a qualidade era ruim. Pelo contrário, era impressionante para a época, mas as pessoas não queriam usar um PC dessa forma porque colocar um fone de ouvido não valia a pena.
Da última vez que verifiquei, você pode assistir a filmes, trabalhar em vários monitores, jogar e fazer videoconferências sem usar um fone de ouvido com 12 câmeras, seis microfones e duas horas de duração da bateria, que custa US$ 3.500.
Há algo muito isolado em colocar um fone de ouvido para ver coisas que outras pessoas ao seu redor não podem experimentar. Claro, a Apple faz uma coisa estranha ao criar uma projeção de vídeo de seus olhos para que outras pessoas possam ser enganadas para “ver” você, mas isso não resolve tudo. A ideia de voltar para casa depois do trabalho para passar um tempo com a esposa e os filhos apenas para prender uma TV na cabeça para que você (e somente você) possa assistir a um filme ou jogar parece meio foda, especialmente em uma época em que as pessoas se sentem mais isoladas e sozinhas do que nunca.
Tudo o que a Apple fez aqui foi criar o melhor headset AR/VR do mundo. Não é pouca coisa com algumas pessoas altamente talentosas por trás disso, mas ainda não estou convencido de que essa categoria seja algo que as pessoas queiram, pelo menos para o uso diário.
Uma abordagem de esperar para ver?
Claro, o fã da Apple sempre tem a resposta para tudo isso, citando como as pessoas subestimaram o iPhone, AirPods, iPad, etc. Tudo isso é verdade. A Apple, apesar de alguns nomes bobos, realmente pegou as categorias existentes e as tornou mais viáveis para os consumidores.
Mas um bom histórico não é um argumento para a viabilidade de seu headset Vision Pro. Seu preço está fora do alcance da maioria das pessoas. Seu caso de uso é vagamente definido ou, no mínimo, muito específico. E isso não resolve o maior problema de toda essa categoria, que é a natureza auto-isolante de colocar uma máscara nos olhos com os fãs para experimentar algo que só você pode ver, empurrando amigos e familiares para o lado para uma experiência individual. .
O Apple Vision Pro será impressionante? Absolutamente. Mas a Apple tem uma grande montanha para escalar no que provou ser uma categoria difícil. E o mercado consumidor (em grande parte) rejeitou.
Talvez este possa ser o primeiro passo para algo mais significativo. O mesmo argumento para a IA era frequentemente usado, as pessoas zombavam e finalmente teve seu dia em 2023. Portanto, talvez os computadores espaciais vestíveis sejam a próxima grande tendência. Ou, talvez, como a Microsoft, essa tecnologia seja mais adequada para ambientes de trabalho profissionais e longe da mãe e do pai.