Há uma competição para ver quem consegue vender o maior número de telefones premium em um ano e, até o momento, a Apple tem sido a vencedora. Em 2023, a gigante de Cupertino ainda lidera, mas vendeu menos iPhones premium no ano passado do que em 2022 (via 9to5Mac).
Um novo relatório de pesquisa da Counterpoint mostra que a crescente competição da Samsung e a ameaça renovada da Huawei são reais e estão afetando as vendas da Apple.
O que é um telefone premium?
De acordo com o relatório da Counterpoint Research, a classificação de um telefone como premium é definida pelo seu valor de atacado acima de US$ 600 (normalmente resultando em um preço de varejo superior a US$ 800). Em 2023, quase um quarto (24%) dos telefones vendidos foram considerados premium, o que é um recorde histórico. Sua participação está crescendo rapidamente.
Embora representem apenas 24% das vendas totais, os telefones premium devem responder por 60% da receita em 2023.
Houve uma mudança
“Houve uma mudança nos padrões de compra dos consumidores no mercado de smartphones. Considerando a importância que um smartphone tem, os consumidores estão dispostos a gastar mais para obter um dispositivo de alta qualidade que possam usar por um período mais longo. Possuir os melhores e mais recentes carros-chefe também se tornou um símbolo de status para muitos consumidores, especialmente nos mercados emergentes, onde estão saltando diretamente da faixa de preço médio para a faixa premium. Além disso, esses dispositivos estão se tornando cada vez mais acessíveis devido a promoções e opções de financiamento”, diz o relatório.
A Apple continua sendo a líder incontestável do mercado premium. No entanto, em comparação com 2022, a participação de mercado global da Apple no mercado de smartphones premium diminuiu de 75% para 71% no ano passado, com ganhos correspondentes da Samsung e da Huawei. Os ganhos da Samsung foram atribuídos ao crescente apelo dos telefones dobráveis – um mercado que a Apple ainda não entrou e entrou em conflito com os pioneiros dos dobráveis.