Desde o fim da pandemia, o mercado global de tablets tem sofrido com a falta de demanda. É claro que não ajudou em nada o fato de a Apple, pela primeira vez desde que lançou o iPad de primeira geração em 2010, ter passado um ano inteiro sem lançar um novo modelo de iPad. Durante a pandemia, a procura por tablets aumentou à medida que os funcionários recorreram a estes dispositivos para os ajudar a realizar o seu trabalho durante o dia e os alunos usaram os seus tablets para assistir a aulas virtuais. Durante a noite, os tablets foram usados por ambos para assistir streaming de entretenimento e jogar.
Segundo dados publicados pela Canalys, as remessas globais de tablets diminuíram mais de 10% durante o quarto trimestre de 2023 (uma queda de 10,7%) e durante todo o ano de 2023 (uma queda de 10,3%). Durante o trimestre de outubro a dezembro de 2023, foram enviados 37,8 milhões de tablets. Compare isso com os 42,3 milhões de tablets entregues durante o quarto trimestre de 2022.
A participação de mercado global de tablets da Apple no quarto trimestre caiu 6,9 pontos percentuais, para 39,2%
No último trimestre de 2023, a Apple liderou com remessas de 14,8 milhões de unidades de iPad, uma queda de 24% em relação aos 19,5 milhões que a empresa vendeu durante o mesmo trimestre de 2022. Esse desempenho levou a um declínio acentuado na participação de mercado global da Apple de 46,1% no quarto trimestre de 2022 para 39,2% durante o quarto trimestre do ano passado.
O iPad teve um quarto trimestre difícil no ano passado
A Samsung ficou em um distante segundo lugar, tendo vendido 6,8 milhões de tablets durante os últimos três meses de 2023. Esse número caiu 10,5% em relação aos 7,6 milhões de tablets que Sammy entregou durante o quarto trimestre de 2022. Apesar do enorme declínio nas remessas ano após ano, A participação de mercado da Samsung no mercado global de tablets permaneceu a mesma em 18%, o que é uma indicação de quão ruim foi o mercado mundial de tablets durante os três meses.
A Huawei foi a grande vencedora, pois as remessas de tablets aumentaram 95% anualmente durante o quarto trimestre, para 2,8 milhões. Durante o mesmo trimestre do ano anterior, a empresa entregou 1,4 milhão de tablets. A participação da empresa no mercado global de tablets mais que dobrou, de 3,4% durante o quarto trimestre de 2022 para 7,5% durante o quarto trimestre de 2023. Logo atrás da Huawei estava a Lenovo. No quarto trimestre de 2023, a Lenovo vendeu 2,7 milhões de tablets, um aumento de 14,9% ano a ano em relação aos 2,3 milhões entregues durante o mesmo trimestre de 2022.
O iPad detinha 40% do mercado global de tablets em 2023
A Huawei vendeu mais tablets do que qualquer empresa entre as cinco primeiras em 2023, fora Apple e Samsung
Durante todo o ano de 2023, a Apple permaneceu no topo depois de vender 54 milhões de unidades de iPad, uma queda de 11% em relação aos 60,8 milhões entregues em 2022. A participação de mercado da Apple permaneceu estável em 40% em comparação com os 40,4% que tinha em 2022. A Samsung foi a próxima depois. entrega de 25,7 milhões de tablets em 2023, o que representou uma queda de 11,5%. A fatia da empresa no bolo global de tablets caiu de 19,3% em 2022 para 19% em 2023.
Um declínio de 19,4% nas remessas de tablets em 2023 deixou a Lenovo em terceiro lugar, com 9,3 milhões de unidades entregues e uma participação de mercado de 6,9%. A Huawei aumentou suas entregas de tablets em 32,1% em 2023, para 8,3 milhões de unidades, permitindo à empresa terminar em quarto lugar, com uma participação de mercado de 6,1%. As remessas de tablets da Amazon em 2023 diminuíram colossais 42,9%, para 7,8 milhões, à medida que sua participação no mercado global de tablets caiu de 9,1% para 5,8%.
Em todo o ano de 2023, foram entregues 135,3 milhões de tablets, em comparação com os 150,8 milhões expedidos em 2022. Isso representa um declínio de 10,3% numa base anual. O analista da Canalys, Kieren Jessop, afirma: “A lacuna de inovação entre tablets e outros dispositivos de computação pessoal é algo que os principais fornecedores de tablets devem prestar atenção. Os planos em torno da integração de IA no dispositivo em tablets ficam atrás daqueles em PCs e smartphones. Trazer essa funcionalidade para todos os dispositivos será crucial para os fornecedores que desejam oferecer uma experiência unificada e integrada nos ecossistemas.”
Jesson acrescenta: “Em outros lugares, este ano veremos um foco maior em formatos de tablets dobráveis. Embora os volumes de remessa provavelmente permaneçam restritos devido ao preço premium desses modelos, eles proporcionarão uma oportunidade para os fornecedores mostrarem os benefícios da experiência do usuário para conteúdo consumo, aprendizagem e produtividade.”