A Netflix deixará de dizer ao mundo quantos assinantes possui, em meio às dificuldades para aumentá-los.
A empresa disse que seria mais útil focar em quanto dinheiro estava ganhando, em vez de quantas pessoas estavam aderindo ao seu serviço. Mas analistas disseram que a decisão pode causar polêmica, especialmente em meio a atualizações recentes.
A Netflix tentou recentemente reprimir o compartilhamento de contas, por exemplo. O objetivo era fazer com que mais pessoas se inscrevessem – inclusive oferecendo acréscimos especiais às contas que permitissem que as pessoas as compartilhassem dentro das regras – mas também poderia forçar as pessoas a parar de usar essas contas.
As ações da empresa caíram na sequência do anúncio, que também ocorreu no momento em que foram divulgados novos resultados mostrando que as suas previsões de receitas estavam abaixo das expectativas.
A meta de receita da pioneira em streaming de vídeo para o trimestre atual ficou abaixo da estimativa média dos analistas de US$ 9,54 bilhões. Afirmou na quinta-feira que, a partir do primeiro trimestre de 2025, não reportaria mais o número de assinantes a cada trimestre.
Analistas disseram que a decisão da empresa de parar de revelar números de assinantes pode ser controversa.
Mark Mahaney, da Evercore ISI, que disse que o anúncio não foi “terrivelmente surpreendente”, disse que foi uma decisão “estúpida”, no entanto.
“O principal debate que surgirá deste relatório de lucros provavelmente será a remoção de duas informações”, disse o Goldman Sachs. Acrescentou que a sustentabilidade dos ventos favoráveis das iniciativas de partilha paga continuaria a ser um foco para os investidores no futuro, com a remoção destas divulgações potencialmente aumentando o debate.
Os executivos da Netflix pediram aos investidores que se concentrassem nas receitas e nas margens operacionais ao avaliar o progresso da empresa, em vez de na adição de clientes.
As ações da empresa caíram cerca de 5% no pregão de quinta-feira devido à perspectiva de receita da plataforma de streaming para 2024, que também ficou aquém das expectativas dos analistas.
Mas os analistas ainda estão otimistas quanto à trajetória de crescimento da empresa, com pelo menos quatro corretoras aumentando seus preços-alvo para as ações até o momento.
“A Netflix está se beneficiando de seu nível mais barato, apoiado por anúncios, que está ajudando a capturar clientes que, de outra forma, ficariam longe da plataforma por causa de preocupações financeiras”, disse Sophie Lund-Yates, analista-chefe de ações da Hargreaves Lansdown.
A Netflix disse que seus planos de streaming apoiados por anúncios ajudaram a atrair 9,3 milhões de novos clientes no primeiro trimestre, quase o dobro da previsão consensual dos analistas consultados pela LSEG, elevando o número global para 269,6 milhões no final de março.
“A grande questão agora será como a Netflix continuará a manter a rotatividade no mínimo, quando os rivais alcançarem seus próprios planos mais baratos”, disse Lund-Yates.
Relatórios adicionais de agências