Talvez seja eu. Não, tem que ser eu. Quando escrevi a história na noite de terça-feira mostrando os vídeos oficiais que Maçã criou e lançou para o evento “Let Loose” do iPad, foi isso que eu disse sobre o anúncio agora fortemente criticado chamado “Crush!”: “O iPad Pro é extremamente fino e parte disso se deve ao novo display OLED sendo usado em ambos os tablets top de linha. Podemos dizer que a Apple não usou o processo visto no vídeo hilariante a seguir.
Como os novos tablets iPad Pro usam telas OLED em vez de telas LCD, nenhuma luz de fundo é necessária, permitindo que a Apple produza o produto mais fino que já fabricou. O iPad Pro de 11 polegadas (2024) tem 5,3 mm de espessura e o modelo de 13 polegadas tem 5,1 mm ainda mais fino. O “Crush!” O vídeo mostra uma prensa hidráulica esmagando tudo em uma plataforma, incluindo instrumentos musicais, videogames estilo arcade da velha escola, toca-discos, um cofrinho de cerâmica Angry Bird e muito mais. Parece que a destrutividade desenfreada do anúncio é o que tem irritado todo mundo e, novamente, embora eu pessoalmente não tenha nenhum problema com isso, a Apple hoje se sentiu compelida a se desculpar.
Tor Myhren, vice-presidente de comunicações de marketing da Apple, disse Idade do anúncio revista hoje, “A criatividade está em nosso DNA na Apple, e é extremamente importante para nós projetar produtos que capacitem criativos em todo o mundo. Nosso objetivo é sempre celebrar a infinidade de maneiras pelas quais os usuários se expressam e dão vida às suas ideias através do iPad . Erramos o alvo com este vídeo e lamentamos.”
A Apple realmente tinha algo pelo que se desculpar? Será que nos tornamos tão sensíveis e perdemos o senso de humor? A Apple estava planejando usar o “Crush!” vídeo para uma campanha publicitária e as respostas negativas acabaram com essa ideia. A Apple chegou a afirmar que o clipe não foi usado em nenhuma mídia paga e ainda aparece no canal da Apple no YouTube e na conta “X” de Tim Cook.
Pessoalmente, parece que as críticas ao anúncio foram demais. Não é como se o anúncio da Apple mostrasse ela atirando em um cachorrinho.