Com a E3 2021 praticamente acabada enquanto escrevo isso, há uma coisa que se destaca em minha mente acima de todas as outras coisas, e essa coisa é o próprio Xbox Game Pass. Existem dezenas de jogos incríveis no horizonte, e você pode vê-los em nosso melhores jogos E3 2021 rodeio aqui. Quando comecei a montar essa lista, me dei conta: a maioria desses próximos jogos de aparência incrível não vão me custar US $ 70 cada, eles vão me custar apenas US $ 15 por mês. Com o tempo, a economia é realmente absurda.
A verdadeira genialidade do Xbox Game Pass é o quanto ganha-ganha-ganha de todos os ângulos, o consumidor, os parceiros de desenvolvimento e a própria Microsoft, já que a divisão Xbox passou grande parte da última geração lutando para encontrar sua identidade em um paisagem do consumidor em rápida mudança. As profundas reformas do líder do Xbox, Phil Spencer, trouxeram mudanças reais e tangíveis para a sorte do Xbox e, crucialmente, deram a ele uma receita para a expansão global que o levará a se libertar dos limites do mercado de console tradicional.
É por isso que acredito firmemente que Xbox Game Pass é a maior oportunidade voltada para o consumidor da Microsoft desde o próprio Windows.
Tudo o que conseguires comer
Xbox Game Pass Ultimate
Centenas de jogos, onde você quiser
O Xbox Game Pass oferece acesso a centenas de jogos por uma pequena taxa mensal. As versões para PC e console custam US $ 10 por mês, ou você pode ir all-in e incluir ambos, bem como multijogador Xbox Live Gold e streaming na nuvem por US $ 15 por mês.
Um ganha-ganha-ganha
O que é verdadeiramente misterioso sobre o Xbox Game Pass, pelo menos por enquanto, é que não parece haver nenhuma desvantagem para todos os envolvidos. Pode haver um ponto no futuro em que os hábitos do consumidor em torno do Game Pass evoluam de maneiras inesperadas, mas agora parece que a Microsoft criou um produto que está proporcionando enormes benefícios para os desenvolvedores e para si mesma, ao mesmo tempo que agrega valor aos consumidores.
O Xbox Game Pass custa $ 10 na base, com uma versão de $ 15 dólares rendendo a você acesso multijogador Xbox Live Gold e streaming na nuvem, entre outras vantagens. A assinatura fornece aos usuários bem mais de 300 títulos neste momento em uma base all-you-can-eat. Muitos desses títulos também são acessórios permanentes no serviço – semelhantes aos Originais do Netflix – dos estúdios e parceiros locais da Microsoft. A Microsoft falou recentemente sobre como planeja aumentar sua oferta exclusiva também, por meio de novas aquisições de estúdios e investimento em seu estábulo atual.
Como a Microsoft realisticamente equilibra tudo isso com base em uma assinatura mensal de $ 10? A resposta pode ser encontrada nos hábitos de usuários relatados por membros do Game Pass. Apesar de ter dezenas de jogos para jogar a la carte, A Microsoft relata que os usuários do Game Pass têm até 40% mais chances de comprar jogos, comprar DLC e envolver outros sistemas e serviços na plataforma Xbox. A Microsoft descreve o engajamento como seu principal indicador de desempenho (KPI) para os investidores, o que essencialmente se traduz em moeda para os negócios. Um usuário dentro do ecossistema, seja no Xbox Game Pass ou não, tem mais probabilidade de se envolver com outros serviços e sistemas que geram receita. Eles podem comprar ou alugar um filme no Xbox Live. Eles podem pegar microtransações usando os descontos exclusivos do Game Pass. E o mais importante, eles frequentemente compre mais jogos do que não membros do Xbox Game Pass também, apesar de investirem no serviço.
Para os desenvolvedores, um usuário engajado também se traduz em dinheiro. O acesso pode produzir marketing viral para um jogo que, de outra forma, não o teria. Para cada usuário que não paga, pode haver vários outros que compram coisas por meio de seus jogos, seja uma compra no aplicativo ou mesmo mercadoria. A economia baseada no engajamento é muito mais complexa e cheia de nuances do que a simples medição de “X assinaturas por mês”, porque esses usuários geram um efeito de halo sobre todo o ecossistema, para a Microsoft e para os desenvolvedores.
O valor do Xbox Game Pass tornou-se inquestionável.
A facilidade de acesso ao Sea of Thieves via Xbox Game Pass foi citada como uma razão para Sea of Thieves atingir o primeiro lugar no Steam por várias semanas quando foi lançado no varejo, apesar de estar disponível mais barato como parte da assinatura mensal. O Xbox Game Pass está funcionando como um mecanismo de descoberta agora, e embora possa chegar um momento em que as pessoas perceberão muito eles não precisam mais comprar esses títulos no varejo, pelo menos por enquanto, o Game Pass parece estar aumentando as vendas em toda a linha, ao invés de atrapalhá-las.
O valor do Xbox Game Pass tornou-se inquestionável, mesmo para a mídia e os comentaristas mais negativos. Você não pode argumentar contra o valor do Xbox Game Pass de boa fé. Pagar $ 120 por ano dá acesso a centenas de melhores jogos de Xbox, e todas as exclusividades do Xbox no primeiro dia. As plataformas concorrentes estão oferecendo seus jogos por US $ 70 cada, que realmente começa a acumular quanto mais conteúdo você tenta oferecer aos consumidores. Há um argumento a ser feito sobre a qualidade, claro, mas depois E3 2021, está ficando difícil argumentar que a Microsoft não está começando a oferecer resultados nessa área também.
A Internet em geral reagiu positivamente aos anúncios da Microsoft, com enquetes em pontos de venda multiplataforma que premiaram amplamente os programas A e B da Microsoft, com dezenas de milhares de votos. O trailer multijogador de Halo Infinite se tornou o vídeo mais popular no mundo todo no YouTube após sua revelação, também, com vários outros trailers atingindo mais de um milhão de visualizações, incluindo Mundos Exteriores 2, Forza Horizon 5, e STALKER 2.
Casando os jogos com a missão central da Microsoft
A energia positiva das recentes mudanças da divisão de jogos ajudará a despertar o interesse em seu verdadeiro veículo de crescimento: a nuvem. A base de instalação do console é amplamente estática, com os três grandes brigando pelo mesmo bolo nas últimas décadas. Com a nuvem do Xbox Game Pass, a Microsoft não só pode se expandir para novos mercados e territórios onde os hábitos do consumidor não são voltados para o console, mas também ajuda a elevar o Xbox aos olhos da supervisão de nível corporativo da Microsoft. A Microsoft é um negócio que prioriza a nuvem e, ao conectar o Xbox à nuvem, o líder de jogos Phil Spencer e sua equipe finalmente conseguiram obter para o Xbox o investimento que sempre mereceu para atingir seu verdadeiro potencial.
Em uma coletiva de imprensa na semana passada, a Microsoft apresentou o próprio CEO Satya Nadella para discutir como o Xbox se tornou fundamental para a missão da Microsoft. A Microsoft sempre fala em capacitar os outros a fazer mais e, com o Xbox, eles estão colocando seu dinheiro onde estão falando. Muitos dos jogos da Microsoft apresentados na E3 2021 vieram com ferramentas criativas, incluindo Forza Horizon 5 e Halo Infinite, seguindo a liderança da Microsoft com as ferramentas de criador encontradas no Minecraft. São sistemas como esses que podem inspirar a próxima geração de programadores e criadores, por meio do jogo. A Microsoft apregoa o fato de que seus desenvolvedores independentes de jogos ID @ Xbox geraram uma receita de US $ 2 bilhões desde o início do programa. Esses são os tipos de manchetes que uma empresa liderada por desenvolvedores deseja ter.
Além dos jogos, as aquisições recentes da Microsoft frequentemente vêm acompanhadas do potencial da nuvem e do criador. A Microsoft comprou o ZeniMax Media para Xbox, por mais de 7 bilhões de dólares. Com isso, eles pegaram DOOM, The Elder Scrolls, Fallout e vários outros IPs em seu ecossistema.
Eles também conseguiram um monte de tecnologia poderosa para inicializar. O motor id Tech é uma plataforma lendária para a construção de jogos, com décadas de história alimentando várias iterações de DOOM e outros jogos. A Microsoft também conseguiu alguma tecnologia relacionada ao streaming em nuvem, com o Projeto Orion da Bethesda. Não é exagero pensar que id Tech e Orion poderiam eventualmente se tornar parte do Azure Game Stack, que tem um conjunto crescente de ferramentas que capacita dezenas de experiências de jogos de ponta em todas as plataformas.
Da mesma forma que a Amazon Web Services fornece a tecnologia de back-end para plataformas de streaming de vídeo como Netflix, as ferramentas e experiência do Xbox continuarão a construir produtos que a Microsoft pode agrupar no Azure, garantindo que os jogos sempre terão suporte de nível superior dos mais altos escalões da Microsoft corporativa.
Por muito tempo, alguns dos investidores da Microsoft imploraram aos vários CEOs da empresa para desmembrar seus negócios de jogos ou vendê-los. Ao casar o Xbox mais profundamente com o Azure e seu crescimento, a divisão de jogos garante um nível de investimento recorrente e suporte que nunca recebeu antes. Este é o tipo de investimento que você precisa para se tornar global e ir além da base de instalação do console que permaneceu relativamente estática em um cenário de jogos dominado por PC e dispositivos móveis. Independentemente desse fato, porém, os jogadores do console Xbox podem colher alguns dos maiores benefícios.
Os maiores vencedores são os jogadores
Em vez de construir a oferta de nuvem do Xbox Game Pass como uma plataforma separada, Phil Spencer e sua equipe tiveram a presença de espírito para criar uma plataforma de nuvem que é Sediada no Xbox doméstico normal. Os servidores blade que compõem a plataforma de jogos em nuvem do Xbox são literalmente feitos de hardware de console doméstico Xbox. Se um desenvolvedor faz um jogo para a nuvem, ele primeiro precisa fazê-lo para o seu Xbox doméstico e vice-versa. Se você precisar de mais evidências, O líder do Xbox, Phil Spencer, disse explicitamente que os consoles sempre terão um lugar durante o briefing de imprensa E3 2021 da semana passada.
O retorno vai financiar ainda mais jogos, ainda mais exclusivos e ainda mais inovação tecnológica.
Isso ancora o crescimento do console do Xbox para o mercado de nuvem, visando PCs e telefones de baixo consumo. Existem economias em que as pessoas muitas vezes nem têm televisão, o que dá à Microsoft a chance de levar diversão, colaboração e relaxamento a muitos milhões de jogadores, além dos jogos frequentemente simplistas que associamos a telefones celulares e telas pequenas. O público endereçável além do mercado de console passa de 300 milhões para 3 bilhões clientes em potencial, e a Microsoft é a única empresa bem posicionada para dar esse salto. O produto sob o comando da Microsoft que pode se orgulhar de uma base instalada na casa dos bilhões é o próprio Windows. Se eles fizeram isso uma vez, podem potencialmente fazer novamente.
Esse salto exigirá ainda mais investimento para expandir os negócios em nuvem, levando a mais variedade para os clientes atuais do Xbox, junto com mais valor e mais jogos de alta qualidade. Isso leva a Microsoft a experimentar coisas novas, a ser mais inclusiva e a investir em tecnologia de acessibilidade. Os retornos financiarão ainda mais jogos, ainda mais exclusivos e ainda mais inovação tecnológica. As recompensas já estão se refletindo nas finanças do Xbox. E esta é apenas a ponta do iceberg que representa o potencial adormecido do Xbox que uma tempestade perfeita de visão de liderança e o avanço da tecnologia de nuvem estão possibilitando pela primeira vez.
Esses investimentos em conteúdo deveriam ter acontecido anos atrás e demorou muito para chegar. Mas, independentemente da espera, no final valerá a pena. O futuro é mais brilhante para o Xbox do que nunca e, de alguma forma, mais acessível do que nunca, ao mesmo tempo que é mais lucrativo do que nunca. Como o Xbox conseguiu criar esse cenário ganha-ganha-ganha para os desenvolvedores, a política interna da Microsoft e os consumidores ao mesmo tempo parece quase impossível. Infelizmente, aqui estamos.
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