Recentemente, um dos meus colegas Miles Dompier escreveu um artigo pedindo que a Microsoft adotasse um formato no estilo Nintendo Direct para suas notícias de jogos do Xbox. E cada vez mais, acho que esse é certamente o caminho a seguir. No entanto, também fiz recentemente uma enquete no meu Podcast do Xbox Doisque mostrou uma divisão bastante equilibrada de 50/50 entre aqueles que gostariam de ver um show de estilo Nintendo Direct e aqueles que preferem o show de estilo E3 uma vez por ano que normalmente acontece em junho.
À medida que avançamos pela pandemia para um mundo pós-pandemia, é difícil imaginar que a E3 retornará com o mesmo poder.
Nintendo Directs (e PlayStation State of Plays para esse assunto) ocorrem a cada poucos meses, apresentando alguns jogos que estão chegando em um futuro próximo ou distante. No momento, a Microsoft tende a se concentrar em grandes blitzes de marketing durante o período de verão da E3, enquanto espalha informações em eventos menores como The Game Awards aqui e ali.
A Nintendo recentemente teve outra vitrine Direct, revelando uma nova geração de jogos Pokémon, depois de outra vitrine, que revelou um novo Kirby entre outras coisas. O hype e a intriga sobre a mera menção de um Nintendo Direct quase sempre criam hype para a Nintendo, levando a memery e marketing viral de uma maneira que a Microsoft simplesmente não está vendo para o Xbox. Na semana passada, a PlayStation também anunciou sua própria vitrine State of Play, depois de evitar a apresentação no estilo E3 há alguns anos.
À medida que avançamos pela pandemia para um mundo pós-pandemia, é difícil imaginar que a E3 retornará com o mesmo poder que já teve. Já havia dúvidas sobre sua relevância em um mundo direto ao consumidor, onde a Amazon pode explodir seus jogos para 20 milhões de jogadores aproveitando sua plataforma Twitch, e jogos virais como Among Us aparecem do nada sem um pingo de marketing de grande orçamento .
As narrativas diretas ao consumidor estão mais potentes e populares do que nunca, o que realmente levanta a questão: é hora de mudar na ideologia de marketing do Xbox?
Dentro do Xbox não era o formato certo
Eu coloquei essa pergunta no Twitter recentemente, com muitas das respostas dizendo: “Bem, tivemos o Inside Xbox, mas todo mundo reclamou”. Eu argumentaria que Inside Xbox não estava na veia de Nintendo Direct, e era mais parecido com as apresentações antiquadas que a Microsoft está muito mais acostumada a fazer. Longas entrevistas roteirizadas na câmera com poucas cenas brutas de jogabilidade são a antítese das apresentações diretas da Nintendo, que são agressivamente ao pontoe dependem quase inteiramente de recursos in-engine e imagens de jogabilidade.
Os Nintendo Directs são vídeos projetados para a era do YouTube, onde a rolagem algorítmica e os olhos atraentes de disparo rápido são muito mais importantes do que os endereços pesados no estilo de TV. De fato, o Inside Xbox quase seguiu o estilo de TV completo com intervalos de anúncios, para empurrar o Xbox Game Pass entre as suculentas notícias que as pessoas realmente queriam ouvir.
Existem, é claro, enormes obstáculos para criar uma vitrine que atenda ao formato do Nintendo Direct. Pedir aos desenvolvedores que criem fatias de jogabilidade chamativas e jogáveis para fins de marketing não é um processo simples e fácil. E embora pareça quase entrelaçado no ciclo de desenvolvimento dos jogos da Nintendo, certamente não parece ser o caso dos jogos da Microsoft. Se você se lembrar do clamor que girou em torno da exibição sem brilho de Halo Infinite em 2020, com texturas inacabadas e iluminação meio implementada, saberá exatamente o que quero dizer.
É por isso que até certo ponto uma apresentação no estilo Nintendo Direct é melhor neste contexto. Eles não precisam ser agendados ou atender a um intervalo de tempo específico no ano para serem lançados. Eles podem ser lançados quando e quando estiverem prontos, e quando você tiver conteúdo suficiente. A fatia de jogabilidade de 2020 do Halo Infinite parecia agressivamente apressada para cumprir algum tipo de prazo arbitrário do período da E3, que é, novamente, a antítese do que você deseja fazer em uma vitrine no estilo Direct. A própria Microsoft já sabe fazer esse tipo de show. O ID@Xbox 2020 Showcase é um modelo de como apresentar jogos corretamente.
À medida que a Microsoft consolida a enormidade absoluta de sua operação, com jogos da Bethesda e possivelmente da Activision-Blizzard logo caindo sob sua alçada, será mais crucial do que nunca explicar ao público médio que esses são jogos do Xboxda mesma forma que as pessoas associam Mario diretamente com a Nintendo.
Associando atualizações à marca Xbox
Se a Microsoft for bem-sucedida em adquirir a Activision Blizzard e suas megafranquias, combinadas com a Bethesda e seus próprios estúdios, o grande volume de conteúdo que ela precisará exibir se tornará quase pesado. Colocar tudo isso em uma vitrine parece improvável, mas, ao mesmo tempo, manter as coisas completamente separadas na BlizzCon, QuakeCon, o próprio programa da Bethesda, Minecraft Live, potencialmente faz um desserviço à plataforma Xbox. Não estou sugerindo que esses shows devam terminar, especialmente porque são eventos presenciais para fãs dedicados dessas franquias associadas. Mas quando se trata desses shows, e revelações de jogabilidade associadas, sinto que seria inteligente para o Xbox acenar um pouco sua bandeira.
O Xbox tem jogos, mas você pode não saber, porque a Microsoft não faz o suficiente para associar seus jogos à marca Xbox.
A Microsoft mostrou relutância em ser muito agressiva com a consolidação de estúdios adquiridos sob a marca Xbox. De fato, a Bethesda permanecerá separada operacionalmente pelo menos a curto prazo, assim como Mojang e Minecraft. Pelo menos do ponto de vista do marketing de plataforma, pessoalmente acho que isso é um erro.
A Microsoft parece quase tímida em associar algumas de suas franquias diretamente à marca Xbox por algum motivo, além de um simples logotipo “Xbox Game Studios” que aparece em alguns de seus títulos. A associação de marca é um dos maiores pontos fortes da Nintendo e do PlayStation e, ao evitar a associação comum entre títulos como Minecraft, Elder Scrolls e Halo, a Microsoft está perpetuando a narrativa comum de que “o Xbox não tem jogos”.
A percepção de que a Microsoft não pode competir com a Sony em qualidade bruta é uma falha épica de marketing e branding, já que o Metacritic revelou que A Microsoft foi de fato a editora de jogos mais bem avaliada de 2021. O Xbox tem jogos, mas muitas vezes você não sabe, porque a Microsoft não faz o suficiente para associar seus jogos à marca Xbox.
A Microsoft recentemente promoveu Phil Spencer a “CEO da Microsoft Gaming”, o que obscurece ainda mais a missão da marca na empresa. Quero dizer, talvez seja ótimo que a Microsoft seja uma entidade composta por várias subsidiárias de jogos. A Tencent é muito maior que a Microsoft em termos de receita de jogos e faz pouco para associar seus jogos à sua marca abrangente. Eu argumentaria que é um problema para o Xbox, no entanto, já que é um detentor de plataforma. É “Xbox Series X | S” e “Xbox Game Pass Cloud”. Seus jogos são sua ferramenta de marketing mais forte para o Game Pass e console, então eu diria que é hora de mostrá-los juntos, sob uma única marca de vitrine unificada.
O que você acha?
Branding não é um exercício simples, e eu não sou exatamente alguém com um Ph.D. em psicologia de marketing. Dito isto, como espectador, sinto que é bastante óbvio ver as maneiras pelas quais a Nintendo consegue criar fidelidade à marca por meio de seu marketing e suas vitrines Nintendo Direct.
Os algoritmos de busca exigem convicção e consistência, e como a operação de jogos da Microsoft está cada vez mais fragmentada por sua onda de aquisições, consolidá-la sob uma marca definitiva que atrai a multidão de jogadores hiperconectados e insaciáveis parece o caminho correto a seguir. Eles poderiam até usar a marca Inside Xbox, com um foco em simplesmente mostrar os melhores jogos futuros do Xbox, em vez de uma produção exagerada e entrevistas na câmera com roteiros pesados.
Fazer o que tu pensa, porém? Clique em nossos comentários, vote em nossa enquete e deixe-nos saber!
Microsoft parece estar trazendo guias para o File Explorer no Windows 11
Finalmente está acontecendo! A Microsoft parece estar adicionando uma interface com guias à parte superior do File Explorer, pois os Insiders testando a versão de visualização mais recente descobriram o recurso em um estado oculto. Uma vez ativado, as guias aparecerão na parte superior da janela do aplicativo File Explorer, permitindo que os usuários tenham várias pastas abertas em uma janela.