A Microsoft pode estar procurando uma nova maneira de fornecer serviços de publicidade em títulos do Xbox.
De acordo com um relatório da Business Insider, a Microsoft está trabalhando em um sistema de anúncios para jogos do Xbox, expandindo seu alcance de adtech e permitindo que os anunciantes exibam anúncios em jogos específicos. De acordo com duas fontes familiarizadas com os planos, esse sistema pode, por exemplo, permitir que uma empresa anuncie em um outdoor dentro de um jogo de corrida.
As fontes também indicaram que este sistema deve estar disponível no terceiro trimestre e que a Microsoft não está interessada em cortar a receita de anúncios agora, com a receita compartilhada entre o desenvolvedor do jogo e a empresa de adtech. O sistema também parece ser feito especificamente para jogos free-to-play. A Microsoft atualmente permite publicidade no painel de consoles como o Xbox Series X|S.
O relatório também indica que a Microsoft é cautelosa ao construir esse sistema e tem medo de irritar os jogadores por meio de anúncios, optando por criar um “mercado privado” para marcas específicas adicionarem anúncios aos jogos sem alterar a experiência de jogo. Os anúncios também não são baseados em dados de clientes ou pesquisas de comportamento.
O relatório observa que os analistas acreditam que a aquisição iminente da Activision Blizzard pela Microsoft ajudará nessa busca de construir uma rede de anúncios do Xbox. O acordo vale quase US$ 70 bilhões e está programado para ser finalizado em algum momento antes de junho de 2023.
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