A Intel anunciou hoje que está reformulando sua marca de CPU de consumo pela primeira vez em 15 anos, resultando em um esquema de nomenclatura simplificado que se parece um pouco com o esquema de nomenclatura Ryzen da AMD. A nova abordagem da Intel se concentra em sua marca ‘Core’ e divide os chips em camadas ‘Core’ e ‘Core Ultra’. Ele também descarta o ‘i’ dos identificadores de chip i3, i5, i7 e i9 e não se refere mais a seus processadores com um apelido de geração, como ’13ª Geração’. Ele também inclui novos emblemas, os quais abordaremos mais abaixo. Essas mudanças começam com os processadores Meteor Lake que chegam ao mercado ainda este ano, mas não se aplicam retroativamente aos chips existentes.
O anúncio da Intel vem depois que o novo esquema de nomenclatura de chips surgiu há um mês, quando novos processadores com o emblema ‘Ultra’ foram listados em benchmarks de processadores em um banco de dados público. A mais recente reformulação da marca da Intel segue outras reformulações de sua imagem pública, como a mudança do icônico logotipo e jingle da Intel, com o último recebendo mais do que um bom feedback negativo. A Intel também descartou recentemente outras marcas registradas da Intel, como as marcas Pentium e Celeron, que já foram nomes familiares. Essa mudança também não foi bem recebida.
A Intel diz que os chips Meteor Lake são “um ponto de inflexão para design, fabricação e arquitetura e oferecem avanços significativos para nossa empresa e clientes”, e que as mudanças são resultado de solicitações de clientes para simplificar sua marca.
A Intel agora dividirá suas futuras gerações de chips em dois níveis, modelos mainstream ‘Core’ e chips premium ‘Core Ultra’, com o último indicando um nível mais alto de desempenho. A Intel também retirou o designador de geração de sua marca, mas você ainda pode decodificá-lo facilmente a partir do número do produto; por exemplo, o ’13’ em 13900K indica que o chip é um modelo da 13ª geração e essa parte do esquema de nomenclatura permanecerá consistente com a próxima geração.
Talvez a maior mudança externa seja a decisão de retirar o ‘i’ das linhas Core i3, i5, i7 e i9. Aqui está uma maquete de como a marca antiga ficaria para os próximos chips 14900K e alguns exemplos de como ela ficaria sob a nova oficial esquema:
- ANTIGO: processador Intel Core i9-14900K de 14ª geração
- NOVO: Processador Intel Core Ultra 9 14900K
- NOVO: Processador Intel Core 9 14900K
- AMD: Ryzen 9 7950X
Como você pode ver, a Intel também inclui a palavra ‘processador’ no nome do produto, que tecnicamente já está presente no esquema de marca atual, embora absolutamente ninguém a use no uso comum — mesmo a Intel não o usa em comunicações externas. No entanto, agora a Intel inexplicavelmente injeta a palavra entre o designador da família (Core 9, Core Ultra 9, por exemplo) e o número do modelo, em vez de no final do nome.
Perguntamos à equipe de marcas da Intel sobre isso, e eles disseram que ‘preferem’ que o termo ‘processador’ seja usado, mas que o foco real está nas marcas ‘Core’ e ‘Core Ultra’. Dado que até mesmo a própria Intel não usa o designador de ‘processador’ existente em uso comum, duvidamos que a nova parte supérflua de ‘processador’ da marca pegue. Aqui está outra maquete, mas desta vez de como a marca ficará em uso comum:
- ANTIGO: Intel Core i9-14900K de 14ª geração
- NOVO: Intel Core Ultra 9 14900K
- NOVO: Intel Core 9 14900K
- AMD: AMD Ryzen 9 7950X
Não se engane, esse provavelmente será o uso mais comum que você verá em análises e relatórios gerais. Como você pode ver, sem o ‘processador’ supérfluo injetado na cadeia de marcas, a nova marca de chip mainstream da Intel é muito semelhante à marca Ryzen da AMD. Sim, as peças da marca Core Ultra terão um pouco mais de ‘Ultra’ para diferenciar, mas o novo esquema parece muito Ryzen-esque sem o ‘i’ no Core i9.
A Intel ainda não confirmou, mas sabemos por uma montanha de evidências externas que sua próxima geração de chips terá duas pistas de natação – processadores baseados no Meteor Lake, um design totalmente novo empilhado em 3D com uma nova microarquitetura e o Raptor Modelos Lake Refresh, que usam o mesmo design e microarquitetura dos processadores atualmente disponíveis, mas têm ajuste extra para melhorar o desempenho.
Conversamos com a equipe de branding da Intel e perguntamos se a nova marca Core Ultra se aplicaria aos modelos Meteor Lake mais recentes, enquanto os modelos atualizados se enquadrariam na marca Core padrão e/ou se os processadores da série K com overclock seriam confinados à marca Ultra. apenas produtos. A Intel não confirmou que apenas os chips Meteor Lake seriam marcados como Core Ultra, mas disse que esse nível ‘representa as inovações mais recentes’ e que eles compartilhariam mais detalhes em breve. Isso significa que é pelo menos uma suposição racional. No entanto, os representantes disseram que a capacidade de overclock (série K) não é um requisito para um chip ser marcado como Core Ultra.
Pensamentos
É certamente uma decisão ousada, mas questionável, remover a marca que remonta a quando a Intel tinha um quase monopólio no mercado e era o líder de desempenho inquestionável por mais de uma década. A percepção de que a Intel está diluindo o reconhecimento de marca conquistado durante esses anos obviamente será questionada, independentemente dos painéis de foco e estudos de mercado que a Intel nos diz ter usado para estudar o assunto.
A mudança de marca da Intel certamente será confusa para aqueles que se acostumaram com o esquema de nomenclatura nos últimos 15 anos, mas a Intel nos diz que essa mudança foi projetada para melhorar o reconhecimento da marca com o público convencional que não entende de tecnologia. Na verdade, a Intel sente que a marca ‘Core’ já é, bem, o núcleo de seu valor de marca, então pensa que abandonar o ‘i’ aguça o foco na marca ‘Core’.
Hoje, a Intel e a AMD estão mais próximas do que vimos na última década. Os processadores Ryzen da AMD catapultaram temporariamente a empresa de volta a uma posição de liderança inquestionável, mas o Raptor Lake de 13ª geração da Intel restaurou a liderança geral da Intel com a melhor combinação de desempenho e valor para a maior parte do mercado de PCs desktop. Sim, o Ryzen 7000 da AMD ainda detém a liderança geral de jogos com sua linha premium de peças X3D, mas eles carregam um prêmio que os relega aos sistemas de ponta, portanto, não são para a maioria dos usuários.
Isso torna o momento do rebranding da Intel ainda mais confuso. Certamente não é incomum para um oprimido adotar um esquema de marca semelhante ao titular, muitas vezes para alavancar a marca de produto mais conhecida do player dominante para promover sua própria marca – foi exatamente o que a AMD fez quando lançou seu Zen-powered processadores com um esquema Ryzen 3, 5, 7 e 9 muito familiar, semelhante à Intel. Na verdade, a AMD também adotou uma marca de chipset de placa-mãe muito semelhante à da Intel.
A Intel certamente está de volta à ascensão no mercado de PCs de mesa, mas a ótica de descartar a parte familiar ‘i’ do valor da marca que construiu ao longo de 15 anos com certeza gerará muitas críticas. Embora provavelmente não tenha sido intencional, alguns também insistem que isso parece o esquema de marca da AMD para Ryzen.
A Intel diz que ainda não está compartilhando todos os detalhes do novo esquema de marca, e seus slides indicam que ainda está no processo de tomada de decisão sobre alguns dos detalhes. Isso parece um pouco duvidoso, dada a proximidade do lançamento do Meteor Lake ainda este ano. Em ambos os casos, aprenderemos mais sobre o esquema de marca quando Meteor Lake chegar ainda este ano.