No TikTok, Instagram e Twitch, a AFP encontrou influenciadores que promovem as maiores empresas petrolíferas do mundo, como BP, Chevron, Exxon Mobil, Shell e TotalEnergies. (Foto: 123RF)
“Venha comigo comprar alguns lanches no posto de gasolina Shell da minha família.” Entre poses de perucas, a influenciadora The Petrol Princess promove a gigante petrolífera britânica aos seus 2,7 milhões de assinantes do TikTok, uma prática que está em pleno andamento nas redes sociais, mas que é denunciada por alguns fãs preocupados com o clima.
No TikTok, Instagram e Twitch, a AFP encontrou influenciadores que promovem as maiores empresas petrolíferas do mundo, como BP, Chevron, Exxon Mobil, Shell e TotalEnergies.
Em meio ao seu conteúdo habitual baseado em futebol, videogames ou viagens, essas celebridades da Índia, México, África do Sul e Estados Unidos não hesitam em elogiar os méritos dos mais recentes programas de fidelidade das grandes petrolíferas.
De acordo com o DeSmog, um site de desinformação climática, mais de 100 influenciadores promoveram empresas de petróleo e gás desde 2017.
Apontada pelo seu papel no aquecimento global, “a indústria dos combustíveis fósseis quer construir capital social entre os jovens”, explica à AFP Melissa Aronczyk, professora de comunicação e informação na Universidade Rutgers (ESTADOS UNIDOS).
“A reputação sofre um golpe”
Repórteres da AFP encontraram vídeos promovendo os serviços da ExxonMobil, incluindo o de uma mãe grávida em um posto de gasolina usando o programa de recompensas da empresa, e o de um influenciador de casamento.
“A ExxonMobil, como muitas empresas, está a trabalhar com influenciadores para educar os consumidores sobre os benefícios do nosso programa de recompensas de combustível”, disse a porta-voz da empresa, Lauren Kight, à AFP.
Uma porta-voz da Shell disse à AFP que o grupo utilizou publicidade e redes sociais para promover os seus produtos de baixo carbono, mas recusou-se a comentar sobre parcerias pagas para produtos petrolíferos.
Com base nas palavras-chave de energia renovável da Shell, a AFP encontrou apenas algumas postagens no Instagram anunciando seu aplicativo de carregamento de carros elétricos.
A BP, a Chevron e a TotalEnergies, por sua vez, não responderam aos pedidos da AFP.
De acordo com o think tank InfluenceMap, as empresas petrolíferas gastaram quase 10 milhões de dólares em anúncios no Facebook em 2020. Mas é difícil avaliar a extensão do fenómeno, uma vez que nem todos os influenciadores anunciam claramente a natureza publicitária dos seus posts.
Embora o endosso de personalidades “terceiras”, como influenciadores, tenha sido usado há muito tempo na publicidade, Melissa Aronczyk diz que a tentativa das empresas petrolíferas de cortejar influenciadores pode sair pela culatra.
“Muitos jovens estão conscientes da urgência da crise climática e têm uma visão negativa das empresas de combustíveis fósseis, que consideram não só ultrapassadas, mas também perigosas para o nosso bem-estar”, aponta.
“Os influenciadores que trabalham com (estas) empresas devem esperar que a sua reputação seja afetada e que o seu público reaja negativamente”, concorda Duncan Meisel, diretor executivo da Clean Creatives, que luta pelo abandono da publicidade aos combustíveis fósseis.
“Não é possivel”
No Instagram, uma influenciadora de videogame com 178.000 seguidores em sua conta @chica recentemente provocou consternação entre seus seguidores ao apresentar um novo recurso do jogo online Fortnite patrocinado pela Shell.
“Eu consigo ganhar dinheiro, mas anunciar uma empresa de combustíveis fósseis em 2023 não é a resposta”, escreveu um seguidor.
“Eu cresci assistindo seus vídeos, ver você sendo vendido para uma das empresas mais antiéticas e desumanas que existe” é “angustiante… Não tem como você precisar tanto desse dinheiro”, podemos ler no vídeo de outro influenciador que também apresenta o novo recurso Fortnite e fala sobre o reabastecimento nos postos Shell.
Para Duncan Meisel, continua disponível uma solução para estes jovens consternados: “o botão + cancelar + nunca está longe”, lembra.