As compras online estabeleceram ontem um recorde para a Black Friday como
Adobe Analytics (através da
TechCrunch) registrou US$ 9,8 bilhões em vendas nos EUA na primeira sexta-feira após o Dia de Ação de Graças, o início oficial da temporada de compras natalinas nos Estados Unidos. Não foi apenas um ganho saudável de 7,5% ano a ano, mas o número também superou as estimativas dos analistas que previam US$ 9,6 bilhões em vendas online da Black Friday para 2023.
Em um comunicado, Rob Garf, vice-presidente e gerente geral de varejo da Salesforce, disse: “O desempenho das vendas on-line da Black Friday excedeu as expectativas de qualquer executivo de varejo. Os varejistas intensificaram seu jogo de descontos e os compradores, por sua vez, clicaram no botão comprar”. O Adobe Analytics também observou que os descontos oferecidos na Black Friday chegavam a 35% do preço de varejo. As vendas realizadas através de um smartphone representaram US$ 5,3 bilhões dos US$ 9,8 bilhões em vendas online na sexta-feira, ou 54%. Adobe Analytics afirma que esta será a “norma” para este ano, com o volume de vendas de smartphones a representar 51% do total nesta época de compras natalinas.
Vivek Pandya, analista líder da Adobe Digital Insights, explicou a força das vendas online da Black Friday este ano. “A Black Friday reafirmou o seu domínio nesta temporada com um gasto recorde de 9,8 mil milhões de dólares, impulsionado pela nova procura para o dia de grandes vendas”, afirmou Pandya. “O declínio dos preços online durante o último ano criou um ambiente favorável para os consumidores, com fortes descontos nesta temporada que estão a tentar até os consumidores mais preocupados com os preços.”
Quanto mais nos aproximamos da Black Friday, maiores se tornam os descontos
Os consumidores estão dispostos a reduzir o frete este ano, já que a Adobe observou que 80,5% dos pedidos online estão sendo entregues com frete padrão. Isso certamente faz sentido para a Black Friday, considerando que ainda falta um mês para o feriado real. Por outras palavras, não há razão para pagar por um envio mais rápido quando este não é necessário, embora esta percentagem possa diminuir à medida que nos aproximamos do dia de Natal.
A Adobe também prevê que o período de compras da “Cyber Week”, que vai do Dia de Ação de Graças até a próxima “Cyber Monday”, gerará US$ 37,2 bilhões em vendas on-line ou 17% de todas as vendas durante a temporada de compras natalinas.