Duas das principais empresas de aplicativos de namoro – Bumble and Match – pausaram sua publicidade no Instagram. A razão é que os testes que imitam o comportamento de crianças predadoras falharam completamente e levaram à veiculação de anúncios junto com material sexualmente explícito (via 9to5Mac).
Outros afetados incluem Disney, Pizza Hut e Walmart. Como sabem, estes gigantes exigem das plataformas de redes sociais que os seus anúncios não apareçam junto a conteúdo impróprio (por exemplo, discurso de ódio e material sexualmente explícito).
Jornal de Wall Street conduziu um experimento substancial que resume assim: “Algoritmo do Instagram fornece mix de vídeos tóxicos para adultos que seguem crianças”.
O WSJ “procurou determinar o que o algoritmo Reels do Instagram recomendaria para testar contas configuradas para seguir apenas jovens ginastas, líderes de torcida e outros influenciadores adolescentes e pré-adolescentes ativos na plataforma. O sistema do Instagram forneceu doses chocantes de conteúdo obsceno para essas contas de teste, incluindo imagens picantes de crianças, bem como vídeos abertamente sexuais para adultos – e anúncios de algumas das maiores marcas dos EUA”, diz o relatório.
O teste continua:
Em uma série de vídeos recomendados pelo Instagram, um anúncio do aplicativo de namoro Bumble apareceu entre um vídeo de alguém acariciando o rosto de uma boneca de látex em tamanho real e um vídeo de uma jovem com o rosto obscurecido digitalmente levantando a camisa para expor. sua barriga. Em outro, um comercial da Pizza Hut seguiu o vídeo de um homem deitado em uma cama com o braço em volta do que a legenda dizia ser uma menina de 10 anos.
O Centro Canadense para Proteção à Criança, um grupo de proteção à criança, realizou separadamente testes semelhantes, com resultados semelhantes.
Meta disse que esses testes produziram “uma experiência fabricada que não representa o que bilhões de usuários veem” e se recusou a comentar por que os algoritmos compilaram fluxos de vídeos separados mostrando crianças, sexo e anúncios.
A Match começou a cancelar a publicidade do Meta para alguns de seus aplicativos, como o Tinder, já em outubro de 2023. Além disso, a Match interrompeu toda a publicidade do Reels e parou de promover suas principais marcas em qualquer uma das plataformas do Meta. “Não temos nenhum desejo de pagar à Meta para comercializar nossas marcas para predadores ou colocar nossos anúncios perto desse conteúdo”, disse a porta-voz da Match, Justine Sacco.
Robbie McKay, porta-voz da Bumble, disse que “nunca anunciaria intencionalmente adjacente a conteúdo impróprio” e que a empresa está suspendendo seus anúncios nas plataformas da Meta.