Financiamento da Desinformação Através da Publicidade em Plataformas Digitais
O financiamento da desinformação através da publicidade em plataformas digitais como o painel organizado no Dubai. (Foto: Imprensa Canadense)
Os anunciantes que compram publicidade em redes sociais como X muitas vezes financiam, sem saber, a desinformação climática e o discurso de ódio. A monetização de conteúdos de desinformação agrava a crise climática e foi denunciada durante uma conferência organizada pela Équiterre na COP28 na terça-feira.
O financiamento da desinformação através da publicidade em plataformas digitais como o painel organizado no Dubai. Ele ressaltou que uma busca no X com a palavra “clima” oferecia ao internauta, prioritariamente, conteúdos ligados à desinformação. Em plena COP28, explicou, “experimentámos escrever a palavra clima na barra de pesquisa X, e os algoritmos sugeriram a hashtag Climatescam”, portanto “golpe climático”. Quando o usuário clica na palavra “climatescam”, proposta por X, é levado a uma infinidade de desinformação sobre as mudanças climáticas. A imprensa canadense fez a mesma experiência e chegou à mesma conclusão que Jake Dubbins.
Monetizando a desinformação Os negacionistas do clima podem ganhar muito dinheiro com X, YouTube e outras plataformas digitais. Jake Dubbins deu o exemplo da conta X do canadense Jordan Peterson, seguido por quase 5 milhões de assinantes, e que costuma usar a hashtag “climatescam” para espalhar desinformação. Devido ao seu grande público, sua conta atrai grandes anunciantes.
Mostrando aos participantes da conferência o anúncio da fabricante de videogames Nintendo no feed X de Jordan Peterson, Jake Dubbins explicou que “este anunciante obviamente não quer aparecer nesta conta, mas ele nem sabe disso”. são os algoritmos que determinam onde os anúncios dos anunciantes irão parar. Quando uma conta “O nosso ecossistema de informação é financiado pela publicidade” e “este modelo económico financia a desinformação, a polarização e o extremismo”, denunciou Jake Dubbins. Em 2022, os gastos globais em publicidade digital foram estimados em 567,49 mil milhões de dólares, disse o copresidente da Ação Climática Contra a Desinformação.
À medida que aumentam os gastos com publicidade nas redes sociais, os dos meios de comunicação tradicionais, sujeitos a regras, éticas e princípios éticos, diminuem.
X: ataques, insultos e propaganda de ódio Em França, o Centro Nacional de Investigação Científica (CNRS) analisou quase 400 milhões de tweets entre janeiro de 2021 e dezembro de 2022, portanto principalmente antes de Elon Musk assumir o Twitter. O CNRS observou que a comunidade negacionista (céptica em relação ao clima) produziu ou transmitiu 3,5 vezes mais mensagens na altura do que a comunidade do IPCC, que inclui várias centenas de investigadores ambientais.
“A comunidade negacionista no Twitter é composta principalmente por contas que participaram em inúmeras campanhas de protesto anti-sistema/antivax durante a pandemia. Além disso, de 10.000 contas, quase 6.000 transmitiram propaganda do Kremlin sobre a guerra na Ucrânia”, lemos no estudo do CNRS que também indica que uma parte destas contas francesas são “provavelmente bots”, software portanto programado para disseminar desinformação.
Se há muito que a desinformação e a propaganda de ódio existem no Twitter, a situação agravou-se desde a compra da rede social por Elon Musk, segundo vários estudos, incluindo um publicado na primavera por investigadores do estado de Oregon, da Universidade do Sul da Califórnia. e outras instituições. Elon Musk demitiu centenas de funcionários e restabeleceu contas anteriormente banidas.
Marie−Ève Carignan, diretora do Centro de Comunicação Social e Cátedra UNESCO de Prevenção da Radicalização e do Extremismo Violento, que também participou na conferência organizada terça-feira no Dubai, indicou ter observado, nos últimos meses, “um aumento na violência contra meteorologistas acusados de mentir” e um aumento de certas hashtags ligadas à desinformação climática. “O negacionismo climático realmente tem ressonância neste momento em X”, observou o pesquisador. “O que nos preocupa muito é que a adesão à desinformação e ao discurso conspiratório online adota o mesmo ciclo da polarização, que pode levar à radicalização violenta”, disse ela.
O pesquisador ligado à Universidade de Sherbrooke deu o exemplo de uma mensagem no X, antigo Twitter, publicada em 16 de maio pela conta Radio Pirate, fundada pelo apresentador de Quebec, Jeff Fillion. Naquele dia, havia nevado na cidade de Quebec e a Rádio Pirata fez este apelo aos seus assinantes: “Os idiotas que te assustam com a terra em chamas, são fraudadores e bandidos que só querem te taxar. Isto inclui professores, jornalistas, políticos e pinkos verdes. Em todas as oportunidades você deve insultá-los.”
Segundo Marie-Ève Carignan, “é realmente um apelo à violência”. A mensagem da Rádio Pirata foi seguida por um emoji de bandeira pirata. Este emoji caracteriza frequentemente, no Quebec, contas nas redes sociais que atacam em grupos meteorologistas que publicam previsões meteorológicas, jornalistas que reportam as informações contidas nos relatórios do IPCC ou mesmo cientistas que comentam sobre incêndios florestais.
Mesmo que várias das contas que exibem uma bandeira de hacker sejam contas anônimas, Marie-Ève Carignan acredita que elas estão principalmente associadas a indivíduos reais, e não necessariamente a robôs. “Vemos que essas pessoas se revezam muito, compartilham conteúdos e são redes muito interligadas e às vezes há pseudônimos, mas por trás disso vemos que as ações são realizadas por indivíduos que não são robôs. Então existe toda uma rede que atua um pouco estrategicamente para se dar visibilidade.”
Segundo Jake Dubbins, as técnicas utilizadas pelos influenciadores negacionistas do clima baseiam-se nomeadamente no testemunho de falsos especialistas, na publicação de informação parcialmente verdadeira, mas citada fora de contexto, em teorias da conspiração ou mesmo na “escolha seletiva”. Por exemplo, utilizamos uma anedota, como a queda de neve em Maio, para reforçar a difamação climática, polarizar o debate e encorajar insultos e ódio.
E-mails bobos a cada tempestade de neve O Ministro do Meio Ambiente de Quebec, Benoit Charette, que fez o discurso de abertura da conferência organizada por Équiterre, destacou que recebia “e-mails estúpidos sempre que havia uma tempestade de neve em Quebec. Os autores destas mensagens, explicou o ministro, acreditam que “as questões ligadas às alterações climáticas são invenções” para “servir os interesses económicos” e partilham “todo o tipo de teorias alucinantes”. A desinformação prejudica “a concretização dos nossos objetivos climáticos” e “é problemática, porque temos de aumentar as nossas ambições”, sublinhou Benoit Charette. O governo, acrescentou o ministro, “infelizmente não é um actor credível aos seus olhos”, daí a importância do papel desempenhado pela sociedade civil que tenta mobilizar as pessoas na ação climática.
Em junho passado, o secretário-geral da ONU, António Guterres, apelou aos países para que enfrentassem os “graves danos globais” causados pela proliferação do ódio e das mentiras online, ao lançar um relatório sobre a integridade da informação nas plataformas digitais. Neste relatório, a ONU apela às plataformas digitais para que se afastem dos “modelos de negócio que dão prioridade ao envolvimento em detrimento dos direitos humanos” e apela aos anunciantes e às plataformas digitais para que garantam que os anúncios não sejam colocados juntamente com a desinformação, a desinformação ou o discurso de ódio. Stéphane Blais, imprensa canadense.