A Motorola desenvolveu sua parcela de telefones icônicos. O Razr V3 original, lançado em 2004, foi um dos feature phones mais vendidos de todos os tempos, com mais de 130 milhões de unidades vendidas. O telefone que deu início ao Androidmania, o Motorola Droid, foi lançado em novembro de 2009 e foi o primeiro verdadeiro desafiante do iPhone (que poderia esquecer aquele som de notificação “Droid” e as instruções passo a passo gratuitas).
Mas depois que a Motorola falhou em levar o mercado de smartphones para o próximo nível com o Atrix (que incluía o primeiro leitor de impressão digital em um smartphone na era pós-iPhone), a empresa viu sua participação no mercado de celulares cair de 17% para 4% globalmente. . Essas estatísticas mostram que a Motorola está muito atrás da Samsung e da Apple, ambas com participações mundiais acima ou próximas de 20%. De acordo com NBC 5-TV, Dallas-Ft.Wortha Lenovo, controladora da Motorola, traçou planos para mais que dobrar a participação da Motorola no mercado mundial de smartphones e colocá-la em terceiro lugar, depois da Apple e da Samsung.
De acordo com a IDC, as três principais marcas de smartphones no ano passado foram Apple (20,1%), Samsung (19,4%) e Xiaomi (12,5%). Para que a Motorola conquiste o lugar da Xiaomi, a Lenovo diz que se concentrará na fatia premium do mercado de smartphones, que é o segmento do mercado de smartphones dominado pela Apple e pela Samsung. De acordo com Matthew Zielinski, presidente de mercados internacionais da Lenovo, a atual concha dobrável Razr+ é a “facada no mercado premium” da Motorola.
Mas para que a Motorola saia de sua posição atual de oitavo maior fabricante global de smartphones, ela precisará enfrentar modelos premium de última geração, como o Apple iPhone 15 Pro Max e o Samsung Galaxy S24 Ultra. A Motorola já mostrou em 2009 que poderia enfrentar o iPhone, mas o mercado mudou drasticamente desde então. Zielinski acrescentou que a maioria dos compradores do Razr converteu um iPhone para a garra.
Em alguns mercados, a Motorola já está atrás apenas da Apple e da Samsung. Por exemplo, nos EUA, a Motorola aproveitou o estatuto da ZTE como uma ameaça à segurança nacional para substituir a empresa como a terceira empresa de smartphones mais vendida nos Estados Unidos. Na América Latina, a Motorola é a segunda colocada, atrás da Samsung, mas à frente da Apple. Zielinski afirma que em mercados que possam afectar o seu desempenho global global, a Motorola procurará atingir uma quota de 10% através de um crescimento “estável”.
Um país no qual a Motorola precisará se concentrar para substituir a Xiaomi é a Índia, onde o credo de dinheiro por valor do país tornou a marca muito popular. Zielinski chama a Índia de “de longe um dos países mais estratégicos” para a Lenovo. Ele acrescentou: “Vamos fazer tantas apostas quanto pudermos porque achamos que o crescimento da população indiana é fantástico e eles são pessoas maravilhosas”.
O executivo acredita que a Motorola precisa de apenas três anos para passar da oitava para a terceira posição no mercado mundial de smartphones. “Aposto meu salário que em três anos seremos o número três do mundo”, disse ele.