Essa taxa se aplica aos anúncios ou “postagens otimizadas” que visam expandir o alcance do conteúdo, sendo processadas pela Apple, resultando na taxa de serviço de 30% antes dos impostos.
Segundo um relatório de The Verge, a mudança entrará em vigor no final deste mês e impactará particularmente proprietários de pequenas empresas e influenciadores que desejam adquirir um impulso no iOS e serão cobrados pela Apple.
A Meta observou em comunicado que o aumento de compras via Facebook e Instagram para desktop ou sites móveis é uma forma de contornar a taxa da Apple que está sendo repassada aos usuários do iOS, mas agora os usuários de aplicativos iOS devem pré-carregar fundos com uma taxa adicional de 30% para cobrir os custos de transação da Apple.
A Apple defende sua política, afirmando que os bens e serviços digitais devem utilizar compras no aplicativo, incluindo postagens otimizadas. Enquanto isso, a Meta diz que é obrigada a cumprir as diretrizes da Apple ou a remover postagens otimizadas de seus aplicativos, o que prejudicaria as pequenas empresas.