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A apresentação de uma nova ferramenta de inteligência artificial capaz de gerar facilmente vídeos de um minuto pela OpenAI, a start-up californiana que democratizou a IA com ChatGPT, levanta questões, e até preocupações, em sectores inteiros da criação artística e dos meios de comunicação social.
Chamado “Sora”, este software pode dar origem a desde uma simples linha de texto até “cenas complexas com vários personagens, tipos específicos de movimentos e detalhes precisos”, garante a empresa, que ainda assim apontou algumas das suas limitações atuais, como um confusão entre esquerda e direita.
Visão geral das primeiras reações nas indústrias que podem ser afetadas por esta ferramenta:
Criação de vídeo
Entre as sequências reveladas na noite de quinta-feira pela OpenAI está a de uma criatura imaginária digna de um filme de animação 3D perto de uma vela. Outra, desta vez fotorrealista, mostra um homem caminhando em um vasto espaço.
Através destes dois exemplos, é a capacidade da “Sora” de agitar o setor da criação de vídeo que surge.
“Acompanhamos desde muito cedo a evolução do setor de geração de imagens. Isso criou muito debate interno, muitas reações às vezes instintivas de pessoas criativas. Houve quem achasse que se tratava de uma onda imparável que progredia a uma velocidade incrível, e quem não queria ver”, disse à AFP Thomas Bellenger, um dos fundadores da Cutback Productions em 2007.
Esta empresa, que trabalhou nomeadamente nas digressões Stromae e Justice, é especializada na utilização de imagens e “motion design” (animação de uma imagem, Nota do Editor) em grande escala, por exemplo para um concerto ou uma exposição imersiva.
“Ninguém testou o novo produto da OpenAI ainda. […] O certo é que ninguém esperava tamanha lacuna tecnológica em poucas semanas. Isto é inédito”, insiste Thomas Bellanger, assegurando, no entanto, que no futuro “encontraremos formas de criar de uma forma diferente”.
Videogame
Também susceptível de ser perturbado por este avanço tecnológico, o sector dos videojogos está actualmente dividido.
A gigante francesa Ubisoft saúda um “salto em frente”. “Há muito tempo que exploramos este potencial e, como criadores de mundos e histórias, vemos muitas oportunidades futuras a abrir-se para os nossos jogadores e equipas expressarem a sua imaginação e criatividade de forma cada vez mais fiel”, disse um porta-voz da equipa. grupo disse à AFP.
“Minha posição é que usar isso atualmente é relativamente inescrupuloso. […] Não pretendo substituir os meus colegas artistas por estas ferramentas”, afirma Alain Puget, diretor do estúdio Alkemi, em Nantes, sublinhando que “as IA apenas reproduzem coisas feitas por humanos”.
No entanto, insiste, esta ferramenta, “visualmente muito impressionante”, poderia ser utilizada por estúdios de desenvolvimento mais modestos, de forma a produzir imagens com uma renderização mais profissional.
Se as sequências de vídeo são apenas uma parte limitada de um videojogo que pretende fazer avançar o cenário, Alain Puget ainda antecipa que, a longo prazo, “ferramentas como “Sora” ou outra IA generativa que produz vídeo acabarão por encontrar o seu caminho e substituir o maneira como fazemos as coisas.
meios de comunicação
Basile Simon, ex-jornalista e atualmente pesquisador da Universidade Americana de Stanford, descreve “um salto em frente no ano passado que é assustador”.
Ele diz temer o uso que poderá ser feito desta ferramenta durante os períodos eleitorais e teme que o público “não saiba mais em que podemos acreditar”.
Julien Pain, apresentador do programa de checagem de fatos “Vrai ou Faux” do canal Franceinfo, diz estar “preocupado”. “Até agora, era muito fácil desmascarar imagens falsas, por exemplo, notando rostos ao fundo que eram bastante repetitivos. O que este novo software faz parece o próximo nível. Não temos uma solução mágica”, explica.
“Entre os verificadores de fatos, existe a ideia de colocar obrigatoriamente “marcas d’água” (um sistema de marcação, nota do editor) nos vídeos, para marcar que se trata de IA. OpenAI pode respeitar isso. Mas e os concorrentes chineses ou russos amanhã?”, pergunta ele.
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Quanto à agência Fred & Farid, que já colaborou com as marcas Longchamp ou Budweiser e onde foi inaugurado no início de janeiro um estúdio dedicado à IA, antecipamos que “80% dos conteúdos das marcas serão gerados por inteligência artificial “. “Isso colocará o gênio criativo de volta no centro, a produção não será mais um assunto”, também nos regozijamos.
Se vê nisso um elemento suscetível de “mudar forçosamente o setor”, Stéphanie Laporte, diretora e fundadora da agência de publicidade e influência OTTA, também antecipa “quebra no lado da produção”, com empresas que utilizarão estas novas ferramentas quando têm um orçamento baixo ou médio.
Possível exceção segundo ela: o segmento de luxo, “muito sensível à autenticidade” e cujas marcas “provavelmente usarão IA com moderação”.